Один раз пробуешь, пару недель послушно пилишь контент, работаешь, не видишь результата, а потом очередной пост набирает 1,5 реакции и ты совсем опускаешь руки?
Многие эксперты и фрилансеры годами бегают по этим граблям: сначала прекрасная идея и гора энтузиазма, потом — несколько недель стараний без выхлопа, и вот уже на смену энтузиазму приходит сомнение в себе, и в проекте, и в аудитории, и в площадке…
И вдруг оказывается, что с последней публикации были месяц назад, а вы все ждете, когда какой-то из постов или видео принесет наконец известность, внимание аудитории и заявки посыпятся как из рога изобилия.
Знакомо?
Давайте честно, 99% людей, которые продвигают свои услуги или проекты онлайн хоть раз, да попадали в это болото неоправданных ожиданий. Я сама туда несколько раз в год забредаю и точно знаю, что к чему.
На самом деле все наши начинания так легко сходят с намеченного маршрута по двум причинам и дальше я как раз разберу, что могло пойти не так и как вы можете это исправить.
От вдохновения до разочарования 3 недели
Есть такая проторенная дорожка у экспертов и фрилансеров, которые привыкли получать заказы через сарафан, но хотят выйти на стабильный поток заявок из блога:
→ составить план и упаковать соцсети,
→ попробовать публиковать контент каждый день,
→ не увидеть результата за первые 2-3 недели,
→ перестать постить что-либо, потому что «никому не интересно»
А через полгода, когда боль и разочарование от прошлого опыта чуть стерлось, в голову приходит очередная крутая идея — и всё повторяется.
Иногда так проходит не один год. Я вот пишу для своих клиентов контент уже 6 лет, и 5 из них я хотела параллельно вести свои соцсети, начинала, не видела результата и опускала руки.
И только в последний год я нашла инструменты и подходы, которые реально помогают продолжать.
Проблема 1: Завышенные цели
Почему мы вообще сдаёмся? Что мешает продолжать до того момента, как появится хоть какой-то результат, чтобы можно было вообще сравнивать?
Часто единственно, что тормозит эксперта в первые месяцы после старта — это его собственные ожидания. И совсем необязательно этот эксперт — новичок, даже наоборот, часто в эту ловушку попадают люди с опытом.
Новичкам не страшно, что у них 100 просмотров на видео, когда у конкурента 100 000. Такой человек знает, это только начало.
Совсем другая история, когда у тебя уже есть опыт, клиенты, заказы, ты востребованный специалист, знаешь, сколько стоит час твоего рабочего времени. А тут какой-то контент, который ты пилишь бесплатно, выкладываешь в пустоту и при даже спасибо за это не получаешь.
Мы ждем, что после нескольких постов или максимум нескольких недель регулярной публикации контента, счет просмотров пойдет на тысячи или даже сотни тысяч. А в реальности этот блог еще даже площадка не до конца изучила и не всегда понимает, кому вас показывать.
И начинаются внутренние торги:
«Наверное, я делаю что-то не так… Надо нанимать специалиста. Какой смысл тратить столько времени, если я могла с клиентами поработать, и уже деньги были бы. Может, этот весь контент вообще не мое?»
Никому не нравится ошибаться и проваливаться. Мы сразу ищем легкий путь и к сожалению самый легкий — это все бросить.
На полгодика…
Проблема 2: Заниженные цели
Обратная сторона медали тоже иногда выпадает. Обычно тем, кто перестраховался и заранее поставил себе невпечатляющие цели.
У меня была клиентка – коуч – которая смотрела на своих коллег, видела, как к ним с контента приходят заявки и клиенты в работу, тоже хотела так! Мы начали писать контент-план, и тут стало видно, почему конкуренты ее обогнали.
Она очень сильно перестраховывалась.
В реальной жизни может быть и полезная привычка, но в соцсетях это не прокатывает. И когда она ставила себе цель выложить 2 коротких видео в неделю или 3 поста, то, конечно, воспринимала задачу как выполнимая и посильная! Гораздо легче, чем ежедневный постинг, правда?
Как будто так можно очень долго работать и держать ритм...
Только на деле это заранее провальный проект: вас никто не заметит, алгоритмы не считают. А самое обидное – снимая 8 коротких видео в месяц вы не даете себе шанса найти свой собственный стиль, найти любимые форматы, поэкспериментировать, увидеть что лучше получается и как на это реагирует аудитория.
Это такой тонкий, подсознательный саботаж: «Если у меня все равно ничего не получится, я хотя бы не сильно устану, стараясь».
Что с этим делать?
Я рекомендую ставить цели, которые немного выше текущих возможностей. Не «стать лучшей версией себя за 3 дня», а +1 к тому, что вы уже умеете. Это и не пугает, и в то же время вытаскивает вас за пределы зоны комфорта.
Пример из жизни:
Я точно знаю, что могу снять три видео с говорящей головой в неделю. Это просто.
Но я также понимаю, что в моей нише этого недостаточно — если меня ещё никто не знает, на такие видео почти никто не реагирует.
Поэтому я начала усложнять задачу:
— записываю аудиодорожку,
— подбираю визуальные кадры,
— показываю кейсы, иллюстрирую идеи,
— добавляю анимации.
В результате вместо 3 видео можно сделать и 6 и 8.
Это труднее. Я много туплю, переснимаю десятки дублей ради пары секунд. Мне не всё понятно в продакшене.
Ей богу, писать эту статью в 5 раз проще, чем снять видео на 30 секунд, потому что я пишу их всю свою карьеру. А видео — моя точка роста.
Кстати эксперимент с монтажом прошел вполне неплохо! За одну и ту же недель:
- видео с говорящей головой набрало 16 просмотров,
- а видео с монтажом 530 просмотров.
Оба результата — не вирусные. И просмотры очень скромные.
Но разница в 30 раз говорит сама за себя.
Рост не начинается с идеала
Люди, у которых сегодня по 300 000 просмотров, тоже когда-то начинали с плохих видео. Потом — чуть лучше. Потом ещё. Потом купили микрофон. Потом — свет. Потом — позвали оператора.
Рост — это постепенное усиление. Не ждите чудо, создавайте его своими руками.
А если вы боитесь отстать от рынка, потому что не успеваете создавать нужное количество контента заходите на интенсив "Пиши с Нейросетью" и освоите все базовые инструменты за 5 дней.
Что делать, если вы не видите свою зону роста?
Если после прочтения у вас появилось желание двигаться, но непонятно в каком направлении — напишите в комментариях, что вы уже делаете и чего хотите добиться. Я подкину вам пару идей или направлений, в которых можно усилиться без выгорания и стресса!