Лето 2025 года еще не наступило, а тренды уже очевидны. Где россияне проведут свой отпуск? И какие направления заменят привычные маршруты? Ответы на эти вопросы дали данные Ассоциации туроператоров России (АТОР).
Анапа: «курортная столица» сдает позиции
Туристический сезон в Анапе в этом году оказался под угрозой. Из-за проблем с экологией — цветения воды и ухудшения качества пляжей — власти приняли решение закрыть значительную часть пляжных территорий.
Напомню, что еще недавно Анапа уверенно держала около 35% всех бронирований по Краснодарскому краю. Сейчас же продажи туров туда снизились на 10–15% по сравнению с прошлым годом (источник).
И хотя Анапа остается важным направлением для семейного отдыха, туристы все чаще обращают внимание на другие регионы.
Рост альтернативных направлений
Крым переживает настоящий туристический ренессанс. В 2025 году объем бронирований на полуостров вырос на 40%. Особенно востребованы отели на западном побережье с песчаными пляжами и системой "все включено" — предложение, которое традиционно пользовалось спросом у семей с детьми.
Сочи и его горный кластер тоже не отстают. Хотя лето — не сезон для лыжников, курорты Красной Поляны и Розы Хутор активно развивают летние активности: горные походы, спа-программы, гастрономические фестивали. Результат — прирост бронирований на 15–40%.
А вот настоящий прорыв случился у Дагестана. Регион, который еще недавно воспринимался туристами как экзотика, теперь в числе лидеров. По оценкам туроператоров, спрос на отдых в республике подскочил до 80% (источник) по сравнению с прошлым годом. Причина? Улучшение номерного фонда, появление новых маршрутов и, конечно, нераскрытая до сих пор для многих красота Кавказа.
Не забываем и про Санкт-Петербург. В разгар белых ночей город традиционно становится магнитом для туристов. В 2025 году он привлек на 7% больше отдыхающих, чем в прошлом сезоне. Особой популярностью пользуются мероприятия в рамках фестиваля «Алые паруса».
Интересно, что возросло и внимание к речным круизам. Плавание по Волге, Каме и другим рекам страны снова стало модным. Бронирования на теплоходы выросли на 15–20%.
Почему так происходит: аналитика трендов
На мой взгляд, мы наблюдаем закономерный сдвиг в туристических предпочтениях. Рост интереса к внутренним направлениям обусловлен несколькими факторами:
- Ограниченная доступность зарубежных направлений;
- Рост цен на авиабилеты за границу;
- Развитие туристической инфраструктуры в российских регионах;
- Повышение интереса к культурно-познавательному отдыху внутри страны.
Дагестан, например, стал открытием последних лет. Прекрасные горы, теплое Каспийское море, аутентичная кухня — все это теперь не просто "на слуху", а реально доступно благодаря новым маршрутам и инвестициям в туризм.
Крым же остается одним из немногих направлений, где туристы могут получить «море и песок» в классическом формате отпуска, не выезжая за границу.
Сочи успешно переориентировался: ставка на всесезонность себя оправдала, и город теперь не только зимняя, но и летняя столица активного отдыха.
Если честно, я рад этим изменениям. Россия — страна с огромным туристическим потенциалом, который долгое время оставался недооцененным. Многие россияне за последние пару лет открыли для себя красоту Дагестана, Куршской косы, Камчатки и других уголков, о которых раньше читали только в школьных учебниках.
Кажется, что именно сейчас начинается новая эпоха отечественного туризма. Люди ищут не просто пляж и солнце, а эмоции, приключения, новые впечатления. И внутренняя Россия способна это дать.
А вы уже решили, где проведете летний отпуск в 2025 году? Делитесь в комментариях своими планами и открытиями!
