Когда ты недостаточно хороша для этого мира, начинается магия

Когда ты недостаточно хороша для этого мира, начинается магия!

Селфи, которое стерли, — это не просто пиксели стыда, а команда для ИИ. В тот момент, когда ты, с тоской глядя на фильтрованное лицо, решаешь: «Не сегодня» — где-то в штаб-квартире Meta (признана экстремистской) уже шуршат алгоритмы. Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской в РФ) — эти прекрасные всевидящие очи — суетятся и выкатывают рекламу «совершенной» кожи, «волшебной» помады и курсов по «осознанной любви к себе». Мета заботится, чтобы ты покупала себя обратно. Частями.

Всё это уже не теория заговора с задворков реддита, а зафиксированный феномен. Бывшая глава Facebook по глобальной политике Сара Уинн-Уильямс рассказывает в книге Careless People: Meta целенаправленно ловит момент твоей уязвимости, чтобы влепить тебе таргетированную рекламу. Ты уязвима? Ты идеальный покупатель! Схема простая: отследить, что ты удаляешь фото, и тут же догнать предложением. Платформа уже не просто знает твой размер одежды — она знает уровень твоей самооценки и амплитуду нервной дрожи перед зеркалом.

Психология и этика? Ой, простите, вы что, ещё верите в светлый маркетинг? Тут давно царит капитализм наблюдения — когда ты сама превращаешься в товар, а твои слабости становятся триггером для продажи. Это не маркетинг, это алгоритмический психоанализ, где твои травмы монетизируют быстрее, чем ты успеваешь сказать «осознанность». Классика жанра: рекламодателям дали инструменты таргетинга по тревожности, стрессу, самооценке. Теперь тревога — это не симптом, а маркетинговый сегмент. Этично, а? 😏

Где грань между заботой и эксплуатацией страхов? Где этика, где сочувствие? Всё. Нет их. Есть только метрики, конверсия и прогноз дохода. Даже попытку рассказать об этом в книге Facebook запретил продвигать, а все вопросы об ответственности красиво утопили в увольнении одного исследователя (но разработки усилили — сюрприз).

Вся эта история — не про соцсети. Она про нас: про поколение, которое пытается залечить тревогу шопингом, лайками, гелями для умывания и купленными курсами уверенности. Нам продают не косметику — нам продают мечту быть собой, которая недоступна без пластики, ретуши и пресловутого «ещё одного крема». Нам внушают, что уязвимость — это не точка роста, а идеальный момент для покупки.

Вот вам, кстати, полезные ссылки:

Сара Уинн-Уильямс, Careless People — главные факты

The Guardian: Meta tracks teens’ deleted photos to sell them more stuff

Harvard Business Review о “капитализме наблюдения”

Вопрос:

Сколько денег вы уже потратили, пытаясь докупить уверенность? Пишите — обсудим, как не дать маркетологам сожрать ваши комплексы на завтрак.

— М. (делаю селфи и жду рекламу крема от выгорания)

P.S. В этом посте маркетологи получают по шапке. У меня автошлепок, да. Было и не совсем этично. Но прошло.

Теперь я могу помочь. Только этично — ну, почти.