Какие форматы контента лучше работают в Дзене: тестируем на опыте

Продвижение на Яндекс Дзене — это не только про интересные темы, но и про формат подачи. Один и тот же текст может собрать тысячу или сто тысяч просмотров — и разница будет именно в подаче. Ниже — рабочие форматы, которые дают результаты у бизнес-каналов в 2025 году.

https://ru.freepik.com/free-photo/worker-reading-news-with-tablet_934102.htm#fromView=search&page=1&position=2&uuid=afe49a97-4719-4048-88f5-ecd1e70e48c6&query=контент

1. Истории (сторителлинг)

Формат «было — стало». Он работает, потому что люди любят читать про людей.

Как использовать:

– Расскажите, как компания решила конкретную проблему
– Покажите рост: с чего начинали, что сделали, чего добились
– Добавьте эмоции и детали, чтобы читатель не ушёл после второго абзаца

Пример:
«Как ИП из Тулы вышел на маркетплейсы и увеличил выручку в 4 раза»

2. Гайды и инструкции

Практичные материалы — основа контент-маркетинга для бизнеса. Если материал реально помогает — он будет сохраняться и пересылаться.

Что писать:

– «Как выбрать…»
– «Что делать, если…»
– «5 шагов, чтобы…»

Важно: статья должна быть написана простым языком, без воды, с пользой с первых строк.

3. Списки и подборки

Формат «ТОП-10» стабильно держит внимание. Особенно, если в заголовке — конкретика.

Рабочие темы:

– «7 ошибок в продвижении, которые сливают ваш бюджет»
– «5 инструментов автоматизации, которые экономят до 10 часов в неделю»
– «10 товаров, которые сейчас лучше всего продаются на Ozon»

4. Мифы и разоблачения

Аудитория Дзена любит, когда ей открывают глаза. Главное — избегайте кликбейта. Если заявили в заголовке — дайте факты и доказательства.

Пример:
«Почему SEO не работает без контента: разбираем мифы и реальность»

https://ru.freepik.com/free-photo/content-concept-laptop-screen_2755663.htm#fromView=search&page=1&position=8&uuid=afe49a97-4719-4048-88f5-ecd1e70e48c6&query=контент

5. Аналитика и тренды

Этот формат хорошо работает в B2B. Особенно, если данные свежие и опираются на цифры. Добавляйте ссылки на источники, чтобы вызывать доверие.

Форматы:

– «Что изменилось в SMM в 2025 году и как это использовать»
– «Маркетинговые стратегии, которые устарели: что уже не работает»

Что не работает:

• Безликие статьи на 500 слов без структуры
• Очевидные советы без примеров
• Публикации без заголовков и подзаголовков

Если Вы хотите, чтобы публикации не просто были — а привлекали подписчиков и клиентов, меняйте форматы, экспериментируйте, тестируйте. И не бойтесь выделяться.

Хотите примеры удачных публикаций и готовые идеи для постов? Подписывайтесь на наш Telegram-канал и заходите на сайт компании — всё самое полезное мы собрали там.