Чайная компания обновила логотип (теперь с надписью в CAPS и чайным листом), упаковку и ассортимент. В линейке появились English Breakfast и Earl Grey, а летом ожидаются фруктовые и травяные чаи. Новый слоган — «We Choose Tea» — подчёркивает связь традиций и современных wellness-трендов.
Ключевые изменения
1. Визуальная идентичность:
Логотип: Первая за 10 лет переработка — жёлтый фон и красный значок сохранены, но добавлен чайный лист и надпись в виде заглавных букв. Год основания (1890) теперь включён в дизайн.
Упаковка: Упрощённые теги (буква «L» с одной стороны, название чая — с другой) и «солнечные» swirl-эффекты вокруг лого.
2. Новые продукты:
Чёрные чаи: English Breakfast и Earl Grey (уже в продаже).
Летняя линейка: Фруктовые и травяные чаи для холодного заваривания, низкокалорийные порошковые ice tea.
3. Позиционирование:
Слоган «We Choose Tea» акцентирует роль чая в wellness-ритуалах. FDA впервые включило чай в определение «здоровых» продуктов, что усилило маркетинговую стратегию Lipton.
Стратегия ребрендинга
Целевая аудитория: Поколения Z и миллениалы, ищущие баланс вкуса и пользы. Пример — продвижение cold brew herbal tea как инновации.
Онлайн-активность: Упор на digital (например, кампания «Two Cups to Goodness» о пользе флавоноидов).
Устойчивость: Отказ от скоб в пакетиках, сокращение пластика в упаковке.
С 1972 года Lipton сменил 5 вариантов, убрав изображение основателя Томаса Липтона.
Как и Pepsi или Burger King, бренд вернулся к ретро-элементам, но с современной адаптацией.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!