Чем дизайнер инфографики отличается от других графических дизайнеров: взгляд изнутри профессии

Автор: Екатерина Ковалева — эксперт по визуальной упаковке карточек товаров, наставник, дизайнер с 15-летним опытом. Специализация: инфографика для маркетплейсов, визуальные воронки продаж, нейросети в дизайне.

В последние годы я всё чаще слышу от дизайнеров: «Я тоже делаю инфографику», «В чём разница между инфографикой и обычным дизайном?», «Ну это же просто слайды, да?» И вот здесь, как человек, который де-факто стоял у истоков этой профессии в России и СНГ, я хочу чётко и подробно разложить: кто такой дизайнер инфографики, чем он отличается от «обычного» графического дизайнера и почему эта профессия становится одной из самых перспективных.

Кто такой графический дизайнер (в классике)?

Графический дизайнер — это специалист, который работает с визуальными коммуникациями: логотипы, баннеры, упаковка, фирменный стиль, полиграфия, интерфейсы. Главная задача — передать идею визуально, удержать внимание, попасть в целевую аудиторию. Это может быть всё, что угодно — от листовки до обложки книги.

Это профессия широкого профиля. Дизайнер может делать презентации, макеты, обложки для курсов, соцсети, оформление YouTube, и т. д. — и часто от задачи к задаче переключается подход. Никакой воронки, никакой аналитики, всё проектируется по ситуации.

Кто такой дизайнер инфографики?

Дизайнер инфографики — это человек, который проектирует смысловые слайды с конкретной целью: повлиять на поведение пользователя, особенно в рамках e-commerce. Это специалист по упаковке информации в визуальную структуру, при этом его работа максимально приближена к маркетингу.

Главное отличие: инфографика не про красоту. Она про структуру и влияние.

Такие дизайнеры:

• Анализируют целевую аудиторию.
• Пишут смыслы, триггеры, УТП.
• Строят воронку карточки товара.
• Знают требования площадок (WB, Ozon, KazanExpress и др.).
• Используют принципы UX/UI для e-commerce, даже если это JPG.
• Работают с ИИ, потому что скорость — всё.

Ключевые отличия в подходе

Графический дизайнерДизайнер инфографикиРаботает по ТЗ клиента, часто «вслепую»Прорабатывает стратегию, задаёт логику слайдовДелает визуал для эмоцииДелает визуал для решения задачи (продажа, акцент, объяснение)Мышление проектноеМышление маркетингово-аналитическоеЧасто работает «в стол» или «по вдохновению»Работает по структуре: цепляет, объясняет, закрывает возраженияМожет использовать тренды просто ради стиляИспользует визуальные приёмы как инструмент влияния

Что делает дизайнер инфографики каждый день

1. Анализ ниши — конкуренты, ценовая категория, стилистика, болевые точки покупателей.
2. Сценарий карточки — какие смыслы «разложить» по слайдам, где будет вау-эффект, где факт, где инструкция.
3. Генерация визуала — Midjourney, Photoshop, нейросети.
4. Работа с текстом — GPT, нейрокопирайтинг, подбор УТП.
5. Сборка карточки — в Photoshop, Canva, Figma, Taler и др.
6. А/Б тесты и аудит — анализ, почему карточка не зашла, переработка по конверсии.

Почему дизайнер инфографики зарабатывает больше

Потому что он не просто рисует — он влияет на деньги. Если твоя карточка даёт рост в 40% продаж, тебе будут платить снова и снова. Более того, этот дизайнер понимает, как продавать свои услуги, как делать портфолио под нишу, как работать с возражениями заказчиков.

Именно дизайнер инфографики может взять 5 000–20 000 ₽ за слайд и не услышать «дорого». Потому что результат — измерим.

Примеры:

🔹 Графический дизайнер: делает красивую иконку «Мягкий материал».

🔹 Дизайнер инфографики: делает слайд «Не колется, не вызывает аллергии — одобрен мамами». На фоне — фото довольного ребёнка + отзыв из WB.

В первом случае — дизайн. Во втором — продажа.

Какие навыки нужны дизайнеру инфографики

• Насмотренность в e-commerce, маркетплейсах.
• Умение писать смыслы (или работать с GPT).
• Photoshop или любой редактор для сборки.
• Понимание структуры карточек (продающая логика).
• Знание ЦА, триггеров, визуальных паттернов.
• Быстрая работа с ИИ и шаблонами.

Почему эту профессию стоит осваивать прямо сейчас

1. Рост рынка: маркетплейсы растут каждый год. Бизнесам нужны специалисты, которые реально влияют на продажи.
2. Низкая конкуренция: специалистов системного уровня — единицы.
3. Порог входа низкий: не нужен художественный талант, нужны мозги и логика.
4. Работа из любой точки мира: только ноут и доступ в интернет.
5. Результат в цифрах: легко показать эффект — до/после, рост выручки, CTR.

Что важно понять новичку

• Красиво ≠ работает. Карточка — это структура, а не дизайн.
• Инфографика — это новая профессия, не просто подкатегория.
• Это не про стиль — это про воздействие, мотивацию, конверсию.
• Твой навык ценен, если он даёт результат в деньгах.

Как начать

Всё просто: начни с системного обучения. Например, с моего курса «КОД ДИЗАЙНЕРА 3:0». Это не просто уроки по Photoshop. Это система, которая превращает тебя в специалиста. Мы проходим путь от нуля до первых клиентов. С шаблонами, логикой, кейсами и поддержкой.

Если хочешь понять, подходит ли тебе это — зайди в мой Telegram-канал, там много полезного, примеры карточек, мини-гайды.

Вместо вывода

Дизайнер инфографики — это архитектор визуального смысла. Он не просто красиво оформляет — он строит карточки, которые заставляют кликнуть, захотеть, купить.

И если вы хотите:

• Зарабатывать не «на дизайне», а на ценности
• Стать нужным специалистом в растущей нише
• Работать системно, а не интуитивно

То вы уже на правильном пути.

«Я не учу рисовать. Я учу зарабатывать на визуале, который работает» — Екатерина Ковалева