А знаете ли вы, откуда вообще взялся термин «Черная пятница»? Согласно историческим данным, впервые пятницу назвали черной вовсе не из-за скидок, которые традиционно приурочены к праздничным покупкам после Дня благодарения, а из-за финансового кризиса.
24 сентября 1869 года два известных финансиста с Уолл-стрит, Джей Гулд и Джим Фиск, устроили крах фондового рынка. Они начали скупать золото, надеясь взвинтить цены до небес и продать его с огромной прибылью. В ту сентябрьскую пятницу их заговор раскрылся, что привело к свободному падению фондового рынка, обанкротив всех – от баронов с Уолл-стрит до простых фермеров.
В последние годы возник еще один миф, придающий особенно мрачный оттенок термину «Черная пятница», но оснований под собой он не имеет. Тем не менее, о нём стоит упомянуть. Согласно этому мифу, в 1800-х годах владельцы южных плантаций могли покупать рабов со скидкой на следующий день после Дня благодарения.
Я всё-таки склонен считать, что реальная история «Черной пятницы» не столь безоблачна, как кажется многим. Например, в 1950-х годах полиция Филадельфии использовала этот термин для описания хаоса, царившего на следующий день после Дня благодарения. В тот день толпы покупателей из пригородов и туристы съезжались в город, чтобы посмотреть большой футбольный матч между командами армии США и ВМС США, проводившийся в субботу, сразу после праздника.
Полиция Филадельфии работала тогда в усиленном режиме и сверхурочно. На улицах образовывались пробки, активизировались карманники и магазинные воришки, а подвыпившие граждане могли затевать бессмысленные драки.
Есть также версия, связанная непосредственно с покупками и розничной торговлей. Магазины обычно терпели убытки, потому что многие потенциальные покупатели были заняты подготовкой к празднику, а не шопингом. При этом в бухгалтерском учете убытки записывались красными цифрами, а прибыль — черными. Поскольку доходов не было, пятница получалась «черной».
Американские историки также предполагают, что название «Черная пятница» возникло благодаря фабрикантам. После Дня благодарения рабочие нередко звонили на работу и говорили, что больны, из-за чего заводы простаивали.
К 1961 году термин «Черная пятница» вошел в обиход, хотя торговцы и рекламщики в Филадельфии пытались заменить его на «Большую пятницу». Однако этот термин быстро распространился по всей стране, хотя и гораздо позже — ближе к концу 1980-х годов.
Магазинам удалось превратить «Черную пятницу» в источник огромных прибылей. Благодаря настоящим скидкам покупатели сметали залежавшийся товар. Так однодневные распродажи постепенно стали четырёхдневными и породили другие «розничные праздники», такие как суббота/воскресенье для малого бизнеса и даже Киберпонедельник.
Теперь в эту «черную» пятницу магазины начинают работать всё раньше и раньше, и те покупатели, кто еще вчера избегал походов за покупками, могут отправиться за ними практически сразу после праздничного ужина в честь Дня благодарения.