В 1990-е поисковые системы кардинально изменили интернет, дав начало эпохе SEO (Search Engine Optimization). Сегодня, в 2025 году, с массовым внедрением искусственного интеллекта и языковых моделей (LLM) появляется новая революция — GEO (Generative Engine Optimization). Эта концепция не просто дополняет привычный поиск, а полностью меняет его правила.
Итак, что же такое GEO, почему это важно и как это меняет работу маркетологов и брендов?
🔍 Что такое GEO и почему SEO больше не работает?
SEO всегда означал борьбу за первые места в поисковой выдаче. Основной целью была максимизация трафика за счёт правильных ключевых слов, ссылок и технических оптимизаций. Однако с распространением таких языковых моделей, как GPT-4o, Gemini и Claude, поиск кардинально поменял свою природу.
Теперь пользователи не просто получают список ссылок, а получают прямой, сгенерированный ИИ ответ. Это значит, что для брендов важно попасть именно в ответ модели, а не просто находиться в списке первых ссылок.
📌 Основные отличия GEO от SEO:
- 📖 Длинные и контекстные запросы
Средняя длина запроса выросла с 4 слов до 23. Пользователи общаются с моделями почти естественным языком. - 🤖 Ответы вместо ссылок
Пользователи получают сразу готовый ответ, а не ссылки на сайты. Это меняет метрики успеха: важны теперь не клики, а упоминания и ссылки внутри ответов. - 💬 Персонализация и память модели
ИИ учитывает контекст предыдущих запросов, персонализирует ответы, поэтому контент должен быть не просто релевантным, но и запоминающимся.
🛠️ Как технически реализуется GEO?
GEO требует иной подход к подготовке контента и аналитике. Традиционные методы SEO-анализа устаревают, и появляются совершенно новые инструменты и подходы.
📊 Новые инструменты для GEO:
- 🔍 Profound, Goodie и Daydream
Это специализированные платформы, которые позволяют брендам анализировать своё присутствие в ответах ИИ. Они имитируют миллионы запросов, проверяя, как часто и в каком контексте бренд упоминается. - 📈 Brand Radar от Ahrefs и AI Toolkit от Semrush
Эти инструменты помогают брендам отслеживать упоминания и анализировать тональность ответов в различных языковых моделях.
💡 Пример от Canada Goose:
Известный производитель зимней одежды использовал инструменты GEO, чтобы узнать, ассоциируют ли модели бренд не только с теплом и качеством, но и просто упоминают ли они его спонтанно, отражая его известность в массовом сознании.
🎯 Какие подходы к контенту работают лучше всего?
Теперь важна не просто плотность ключевых слов, а глубина и структура контента, простота для анализа ИИ и выделение ключевых мыслей.
⚡️ Советы по оптимизации контента для GEO:
- 📌 Используйте чёткую структуру с маркированными списками.
- 📚 Создавайте глубокий, осмысленный контент, а не поверхностный.
- 🗣️ Используйте естественные, живые фразы вроде «подводя итог», «главное», «суть в том».
- 🔗 Старайтесь, чтобы ваш контент цитировался и упоминался авторитетными источниками — языковые модели часто берут информацию именно из таких материалов.
🚩 Почему GEO изменит бизнес-модель поиска?
SEO всегда была индустрией с непрозрачными правилами. Компании вроде Google контролировали алгоритм, оставляя брендам лишь возможность подстраиваться.
GEO кардинально меняет эту картину. Во-первых, языковые модели работают на подписках и прямой оплате за сервисы, что отличается от рекламной модели Google. Во-вторых, появляется уникальная возможность не только пассивно наблюдать за тем, как модели формируют ответы, но и активно влиять на них, тонко настраивая своё присутствие.
🌐 Перспективы монополизации:
Если SEO был децентрализованным и фрагментированным, то GEO может привести к созданию крупных централизованных платформ, которые напрямую интегрируются в рабочие процессы брендов, управляя не только контентом, но и всей маркетинговой стратегией.
🤖 Личное мнение: как GEO повлияет на будущее маркетинга?
Автор считает, что GEO — это не просто очередной хайп, а неизбежное будущее маркетинга и поиска информации. Мы вступаем в эпоху, когда:
- 🧠 Бренды должны будут бороться за место в памяти ИИ, а не только за место в выдаче.
- 📈 Успешные компании освоят инструменты, которые не только анализируют данные, но и активно влияют на ответы языковых моделей.
- 🎛️ Победителями станут компании, которые смогут быстро адаптировать стратегии и использовать инструменты GEO как часть общей системы продвижения и управления репутацией.
Это огромный и до конца ещё не осознанный потенциал. Уже сейчас GEO-платформы получают огромное внимание инвесторов и брендов, которые понимают, что будущее уже наступило и медлить нельзя.
🔗 Полезные ссылки:
Таким образом, GEO — не просто тренд, это новая реальность поиска, с которой каждому бренду предстоит столкнуться уже сегодня.