Однажды я увидел пост в Instagram: мальчик в oversize-пуховике цвета фисташки, в очках как у бабушки, с подписями вроде «it-boy сезона». Через неделю такие пуховики были везде. Никто не просил их — но все захотели. Это и есть магия модного маркетинга: сначала мы не знаем, что нам нужно, а потом не можем без этого жить.
🎯 Что первично — потребность или тренд?
Маркетинг в моде давно не про «найти, что хотят люди, и предложить». Это про создание желания, которого не существовало.
– Никто не просил «ugly sneakers», пока Balenciaga не сказала: это модно
– Никто не хотел носить жилетки без рубашки, пока Prada не сделала это глянцевым
– Никто не собирался заправлять носки в туфли, пока Bottega не повторила это с подиума на Instagram
📌 Мода — это маркетинг, где эмоция опережает рациональность. Не потому что нужно, а потому что «я хочу быть в этом».
📈 Как тренды становятся потребностями
1. Вирусный визуал
Модные образы сначала «прогреваются» в TikTok, Pinterest, лукбуках. Главное — чтобы глаз зацепился. Чем страннее — тем лучше.
2. Соцдоказательство от инфлюенсеров
Когда блогеры, звёзды, редакторы носят одно и то же — возникает ощущение, что ты вне контекста, если не с ними.
3. Перевод в масс-маркет
Когда Zara, H&M или Asos подхватывают микротренд — он становится «реальностью». Его можно пощупать, купить и выложить в сторис.
4. Подкрепление контентом
Медиа, телеграм-каналы, видеоразборы на YouTube объясняют: почему именно этот фасон, цвет, силуэт — «это важно». И даже если тебе не нравилось — ты начинаешь понимать, а значит — воспринимать.
✍️ Insight: тренд становится потребностью, когда его можно прожить, обсудить, примерить и показать.
💬 Роль маркетинга: продюсирование «жажды отличаться»
Мода — это территория социальных сигналов. Через одежду мы говорим «я из таких», «я слежу за культурой», «я не боюсь нового».
Бренды знают это — и создают:
– не вещи, а архетипы (Off-White = урбан-художник, The Row = эстет-интроверт)
– не одежду, а сцены (Gucci = ты на вечеринке 70-х в 2020-х)
– не шопинг, а переход личности (кто ты до покупки — и кем станешь после)
Мода — это не про ткань. Это про то, кем ты хочешь быть увиденным.
📚 Примеры тренд-магии в действии
Crocs
Когда-то — антимода. Сегодня — коллаборации с Balenciaga, Post Malone, Salehe Bembury. Почему? Потому что они перевели странность в статус.
Skims
Ким Кардашьян не просто продаёт бельё. Она продаёт уверенность, которую можно надеть. Маркетинг Skims — это переосмысление «телесности». Отсюда и массовая вовлечённость.
Uniqlo + Jil Sander
Минимализм, доступный миллионам. Эта коллаборация — пример того, как мода перестаёт быть «слишком элитной» и становится новой нормой. Без маркетинга Jil Sander осталась бы в нише.
🧠 Почему модный маркетинг — один из самых влиятельных
– Он работает на эмоции, а не на логику
– Он создаёт потребности, а не обслуживает их
– Он выстраивает идентичности, а не просто продаёт вещи
📌 Ты можешь быть не в теме техники, но ты точно знаешь, в чём сейчас «модно» выйти из дома.
🛠 Как строится маркетинговая стратегия в моде
1. Сначала — визуальный код
Это не про логотип. Это про «первое ощущение» от бренда. Бренды калибруют цвета, позы, свет, стиль сторис — чтобы с первого взгляда ты знал: это они.
2. Потом — голоса «своих»
Маркетинг в моде не диктует — он передаёт эстафету. От бренда — к инфлюенсеру. От инфлюенсера — к подписчику. От подписчика — к его окружению. Так запускается лавина тренда.
3. Постоянное обновление контекста
Ничто не устаревает быстрее, чем модный приём. Бренды в моде всегда на шаг раньше. Если ты видишь тренд — они уже запустили следующий.
🎬 Если бы это был фильм:
– Пролог: герой, который не знает, чего хочет, но чувствует, что «надо меняться»
– Акт 1: он сталкивается с образом (реклама, пост, витрина)
– Акт 2: внутренняя борьба — нужно ли, подходит ли, зачем это мне?
– Кульминация: покупка — и момент «перевоплощения»
– Финал: герой уже другой. И его окружающие — тоже
Вот так мода делает не вещи, а трансформации.
📌 Если бы это был слайд:
- Мода не отвечает на спрос — она его формирует
- Люди покупают одежду не из-за ткани, а из-за желания принадлежать
- Визуальные образы = маркетинг будущего
- Если бренд не умеет создавать эстетику — он остаётся незамеченным
А ты — к какому стилю сейчас «принадлежишь»?
Или, точнее, к какому хочешь принадлежать? Потому что именно это — запускает маркетинг в моде. Подпишись, если хочешь разбирать, как из ткани шьют желания. И напиши в комментариях: какой тренд изменил твоё представление о себе?