Сегодня «кликбейт» — почти ругательство. Так называют все, что выглядит как обман: громкий заголовок, за которым — пшик. Но по сути кликбейт — это не про ложь, а про умение зацепить внимание. А это искусство появилось задолго до интернета.
Первыми настоящими мастерами были газетчики XIX века. Тогдашние заголовки — настоящий арсенал приемов, которые мы встречаем и сейчас: «Вы не поверите, кто…», «Этот человек сделал…», «Они не знали, что произойдёт…». Все это уже было, просто вместо кликов тогда были монеты за свежий выпуск.
С развитием печати появилась конкуренция, и редакции начали экспериментировать: заголовки стали короче, громче, острее. Газета боролась за внимание, как сегодня борется пост в ленте. Люди проходили мимо газетных киосков, и каждый заголовок должен был остановить взгляд и вызвать эмоцию — удивление, тревогу, азарт. Удивительно, но уже тогда появлялись почти вирусные формулы: вопрос без ответа, шок без контекста, обещание разоблачения. Чем абсурднее — тем больше читателей.