Существует два типа портфолио. Являясь одной сутью, они решают как схожие, так принципиально разные задачи:
I. Портфолио дизайнера (личное)
Ключевые задачи:
• Заполучить клиента / бизнес-заказчика;
• Устроиться на постоянную работу (убедить работодателя в своём профессионализме).
II. Портфолио команды (агентства, студии или компании)
Ключевые задачи:
• Заполучить клиента / бизнес-заказчика;
• Укрепить HR-бренд (получить преимущества при найме сотрудников).
Можно бесконечно дискутировать о том, что есть «успешные ребята», которые и без портфолио прекрасно живут, отправляя ссылки на готовые рабочие кейсы (запущенные сайты, доступные в сторах аппки, пресс-релизы о ребрендинге) и решая без дополнительных усилий свои задачи. Но это всё частные случаи и исключения из правил.
Я глубоко убеждён, что каждый уважающий себя дизайнер или дизайн-команда, подчеркивает свой профессионализм, поддерживая в актуальном состоянии лучшие примеры своей работы.
Далее поговорим детально про каждый из двух типов портфолио.
I. Портфолио дизайнера
Собирать кейсы — это большой труд. Каждый из кейсов может потянуть на отдельный проект, за который обычно никто не заплатит. Можно включать в смету проекта дополнительные затраты на разработку кейса, но заказчик не будет счастлив узнав об этой статье расхода.
Дизайнеру бывает сложно собраться с силами, запаковав в кейс проделанную работу. Поэтому дизайнер с наличием портфолио обладает сильнейшим преимуществом перед тем, у кого его нет. Наличие портфолио явно демонстрирует его трудолюбивость. А также помогает получить представление о компетенциях дизайнера.
Важное уточнение: я не описываю работу на фрилансе. Я не буду здесь рассказывать о том, как дизайнеру-фрилансеру заполучить с помощью портфолио потенциального клиента. У меня всё повествование о дизайне по найму.
Состояние портфолио
Бытует мнение, что портфолио необходимо актуализировать только перед непосредственным поиском работы. Да, в эти моменты это особенно важно. Однако, системная актуализация своего портфолио держит дизайнера в тонусе. Кроме того, когда придёт необходимость, дизайнеру не придётся всё бросать и усиленно собирать свежие примеры своей работы. Актуальность личного портфолио хороша для укрепления личного бренда и отличная демонстрация того, что дизайнер замотивирован и полон сил. Для потенциального работодателя — это большая ценность.
Набор кейсов для портфолио
Абсолютно точно не следует нашпиговывать своё портфолио всем подряд. Портфолио — это средство для позиционирования дизайнера. Готовьте только самые лучшие кейсы и по тем видам работ, которые для вас в приоритете, и в которых вы преуспели.
Как-то давно, когда я уже работал арт-директором, у меня в портфолио лежал разброс по типу дизайна. И несмотря на то, что мой приоритет — это арт-дирекшен интерактивного и графического дизайна, я закинул всё самое лучшее (как я тогда думал) что я умею. В том числе, большой набор анимационных баннеров уровня мини-мультиков. Ну очень они мне нравились самому. Так вот вместо предложений о позиции арт-директора мне чаще прилетали предложения о вакансии дизайнера баннеров, что меня совсем не интересовало.
Очень важно составить правильный набор точечных кейсов для своего портфолио. Этот набор должен наилучшим образом сформировать представление о ваших основных компетенциях.
Количество и типы кейсов
Три кейса и меньше — бедно. Больше десяти — мучение для работодателя. Все кейсы потенциальный наниматель не успеет изучить, у него очень много дел. Старайтесь собирать самые жирные кейсы, в которых максимально широко демонстрируются ваши компетенции и ваше участие на выполненном проекте. Разноплановые кейсы покажут вас как хорошего мультидисциплинарного специалиста, но могут сбить с толку нанимателя, а в чем именно вы хороши. Кейсы одной направленности однозначно укрепят вас как стабильного специалиста, сильного в конкретной области дизайна.
Свежие кейсы — на самом виду
А старые кейсы можно складывать в архив. Но как правило, их никто не будет изучать кроме вас самих и нескольких самых преданных ваших фанатов.
Авторство
Обязательно укажите всех людей, причастных к проекту. Важно описать вашу роль, и в чем именно заключалась ваша работа на этом проекте.
Публикация
Помните про NDA и другие договоренности. Обязательно уточняйте у владельцев проекта, для которых вы делали дизайн — можете ли вы опубликовать у себя эту работу.
Структура любого кейса
Какая подача лучше всего раскроет суть вашей работы? При сборке кейса вы можете придерживаться следующего плана, отвечая себе на вопросы:
- Какая задача решалась с помощью дизайна? (бизнесовая и пользовательская задача)
- Какое решение было намечено как оптимальное? (гипотезы решения)
- Какие предпроектные работы в рамках дизайна были проделаны? Как они помогли приблизиться к итоговому результату?(анализ, исследования, тестирования, прототипирование)
- Какой в итоге получился результат? (продемонстрировать во всей красе непосредственно разработанный предмет дизайна)
- Какая принесена польза от проделанной работы? (решена ли обозначенная в самом начале задача, подтвердились ли гипотезы решения)
II. Портфолио команды
Командное портфолио — один из весомых показателей зрелости этой команды (агентства, студии или компании). Зачастую, большой сложностью является постановка производства портфолио-кейсов на регулярный поток. Команда всегда занята приоритетными проектами, а создание кейса может существенно отнимать время от основных рабочих задач.
Регулярно обновляемое портфолио могут позволить себе компании, которые постарались с процессами и организовали их так, где сборка кейса является обязательной программой при сдаче проекта. Как правило, это студии или агентства, которые работают на внешнего заказчика, а регулярно обновляемое портфолио — это конкретный бизнес-показатель и мощная пиар-активность этой компании на рынке.
Для инхаус-команды, которая работает на внутреннего заказчика, портфолио — также важный инструмент, периодическое обновление которого открывает новые перспективы для развития дизайн-практики в крупной компании.
Что важно знать про командное портфолио?
1. По командному портфолио оценивают, в первую очередь, дизайн-руководителя
Обновление и актуализация портфолио команды указывает на:
- Организованные условия в команде и налаженные процессы;
- Возможности дизайн-команды, широта компетенций и размах деятельности;
- Уровень профессиональных знаний и дизайнерский результат, который может выдавать команда.
И здесь всегда две оценивающие стороны:
а) Заказчики — непрофессионалы в дизайне, которых могут устраивать примеры представленных дизайн-работ;
б) Дизайнеры — профессиональное сообщество, которое смотрит на уровень публикуемого портфолио критически.
2. Портфолио для заказчиков
Само по себе портфолио не может продать услуги дизайн-команды. Договорные отношения (как и любые другие) возникают между живыми людьми. Однако, богатое портфолио помогает потенциальному заказчику определиться с выбором. Ведь в крупной компании у бизнес-заказчика всегда есть выбор:
- Обратиться к внешнему подрядчику;
- Нанять аутсорс/аутстафф команду или дизайнера на проект;
- Нанять команду или дизайнера непосредственно себе в штат.
И всё это вместо того, чтобы прийти за дизайн-услугами к существующей команде, о которой он может даже и не знать (в крупной корпорации — это элементарное явление). Либо заказчика могут не устроить примеры ранних работ команды, которые уже устарели. Важно выдавать достойный актуальный уровень и не снижать планку портфолио. Поэтому для инхаус-команды нужен грамотный внутренний пиар и стратегия развития, в которую правильно включать производство и публикацию кейсов.
3. Портфолио для дизайнеров команды
Регулярное или хотя бы периодическое обновление командного портфолио эффективно стимулирует профессиональный тонус команды:
- Мотивация через образ видимого результата: презентация проделанной работы для самих же себя. Когда продукт бесконечно долгий, а дизайнеру очень хочется рассказать о своём проекте. В таких случаях полезно определить завершённый объём работ и подготовить об этом кейс;
- Оценка собственного уровня: запаковка проделанной работы в структурный кейс наглядно демонстрирует проделанный объём и размах бедствия, в условиях которых дизайнер эту работу и проделал. Для личной самооценки дизайнера это важно;
- Выход за рамки ежедневной рутины: в условиях монотоной работы, подготовка кейса — это прекрасная возможность для дизайнера «покреативить», вдохнуть жизнь в привычные технические артефакты своей работы. Добавить в них анимацию, иллюстрации, фотографии, тридэ, поработать с интересным повествованием, композицией, копирайтингом;
- Здоровая конкуренция: дизайнеры смотрят, как другие ребята по команде публикуют клёвые кейсы и хотят так же! Хорошее — заразительно. А опыт создания кейсов это хорошая практика для дизайнеров поднять и укрепить свои дизайнерские хардскилы.
4. Портфолио для кандидатов
Для построения HR-бренда критически важно наличие командного портфолио, обновляемого регулярно или периодически. При выборе работодателя, хороший дизайнер смотрит не только на привлекательно озвученные условия труда, но и на потенциальные профессиональные возможности. Как он может их оценить? Точно так же, как нанимающий руководитель изучает личное портфолио кандидата, кандидат изучает портфолио команды (если оно есть). Если примеров работ нет, то хороший кандидат отдаст предпочтение команде с более прозрачным HR-брендом.
При изучении командного портфолио, кандидат оценивает всё те же три показателя, которые ложатся на плечи дизайн-руководителя этой команды:
- Наличие актуального портфолио, как факт налаженных процессов;
- Широта компетенций других профессионалов, среди которых предстоит работать;
- Уровень профессиональных знаний, которые можно перенять.
Очевидно, само портфолио не может являться единственным показателем классности команды. Для кандидата важны и другие показатели: интересность проекта, дружелюбность команды, размер оплаты труда. Но для кандидата важно понимать, чему он может здесь научиться. И будут ли его текущие скиллы иметь востребованность на этом месте работы. А командное портфолио отлично решает эту задачу.
Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на мой тг-канал, в котором вы найдете увлекательные рассуждения про дизайн, практические руководства и методологии для дизайнеров и дизайн-руководителей. В канале нет рекламы, только авторский контент.
→ Телеграм (самый свежий материал)
→ Сайт со статьями (избранные статьи)
→ Заявка на консультацию (личная и для компаний)