Кто такие зубастые монстрики Лабубу, за что их полюбили зумеры и почему коллекционеры готовы отдавать большие деньги за страшно милые игрушки — в этом разобралась редакция Atas.info
Кто такие Лабубу и почему они покорили интернет?
История создания: от скандинавских мифов до Pop Mart
Лабубу — это особая дизайнерская игрушка, представляющая собой фантастическое существо, а именно маленького эльфа с круглой мордочкой, вытянутыми ушками и девятью острыми зубами. Таких кукол называют ugly cute за одновременное сочетание пугающего и милого.
«Отцом» монстрика стал иллюстратор из Гонконга Касинг Лунг, создавший героя иллюстрированных книг «The Monsters» в 2015 году. Художник черпал вдохновение в скандинавской мифологии, стремясь создать неповторимый образ на грани детской фантазии и таинственности природы. В 2019 году пекинский бренд Pop Mart обратился к Лунгу с предложением создать концептуальную игрушку, после чего первые брелки и плюшевые лабубу в слепых коробках появились в продаже.
Но настоящую известность во всем мире лабубу снискали после того, как необычный аксессуар заметили у одной из участниц корейской поп-группы BLACKPINK — Лисы. Кукла вызвала большой интерес среди юных фанатов и особенно полюбилась девочкам подросткового возраста, став своеобразным символом поп-культуры.
Позже лабубу стали популярны и среди западных знаменитостей и вызвали ажиотаж среди коллекционеров по всему миру.
Почему Лабубу называют «девочкой-монстром»?
Лабубу имею разнообразную окраску шерстки и большое количество дизайнов и костюмов. Однако все лабубу — девочки. Мальчики среди монстриков тоже есть, но эти существа имет другое название — Зимомо. Внешне они очень похожи, только у мальчиков есть гребень на спине, переходящий в хвост.
Художник создал целую вселенную персонажей, имеющих собственную историю. В коллекции есть и другие зверушки — друзья Лабубу, например Тайкоко — монстрик, похожий на скелет, а еще тот, кто тайно нравится Лабубу, или Мококо — лучшая подруга Лабубу нежно-розового цвета и многие другие.
Экономика впечатлений: как слепые коробки создали ажиотаж
Секрет популярности blind boxes: сюрприз, азарт, коллекционирование
«Слепые коробки» — термин, которым называют непрозрачную упаковку для товаров. Таким образом, покупатель не узнает заранее, какая именно игрушка ему достанется, что добавляет покупке эффект неожиданности и приятного сюрприза.
В одной из таких секретных упаковок может оказаться крайне редкая лабубу, что заставляет коллекционеров испытывать настоящий азарт при покупке очередной слепой коробки и возвращаться за ними снова и снова, в надежде собрать полную коллекцию, которая включает до 12 кукол. Одна из которых является особо редкой и вызывает особый интерес коллекционеров и фанатов. Некоторые лимитированные версии лабубу были выпущены всего в 50-100 экземплярах, и их стоимость может доходить до $2000.
Похожей уловкой пользуются многие производители коллекционных игрушек, что поддерживает многомиллиардную индустрию. Только за первую половину 2024 года Pop Mart продал милых монстриков на 87 миллионов долларов, и это — только статистика продаж оригинальных игрушек, без учета многочисленных реплик, продаваемых во всем мире.
Лабубу как инвестиция: почему некоторые модели стоят $300+
Цены на модные игрушки удивляют не меньше, чем их внешний вид. Цены на маленькие брелки и на большие мягкие игрушки в магазинах и на сайте Pop Mart варьируются от $21 до $155. Однако в официальных магазинах солд-аут происходит за считанные секунды. Поэтому нередко поклонники лабубу вынуждены обращаться к перекупщикам, которые выставляют цены в несколько раз больше. Недоступность игрушки добавляет ей дополнительные очки статусности и эксклюзивности, поэтому нередко ее сравнивают с брендовыми сумками или обувью, и даже называют инвестицией.
В России купить игрушки можно на популярных маркетплейсах, где стоимость реплик составляет от 130 рублей за брелок до 20,5 тысячи рублей за игрушку ростом 58 см. Однако в таком случае подлинность товара ставится под большое сомнение. Оригиналы предлагаю перекупщики за десятки тысяч рублей, а самые доступные игрушки перепродают по цене от 3500 рублей, если они не отличаются хотя бы редкой расцветкой.
Лабубомания: от мемов до модных аксессуаров
Как инфлюэнсеры сделали Лабубу трендом
Не трудно заметить, что монстрики приобрели свою известность во многом благодаря инфлюэнсерам. Сначала Лиса восторженно рассказала про лабубу в коротком видео, затем пушистые брелки были замечены на сумках у Диа Липы, Рианны, Ксении Бородиной и Татьяны Брухуновой. Так детская игрушка стала трендовым, и почти культовым аксессуаром 2025 года.
Вслед за мировыми звездами короткие видоролики стали выкладывать пользователи социальных сетей, в которых они демонстрируют распаковку игрушек или снимают вирусный контент с мемами.
Прокачка монстриков: пирсинг, скайсы и наряды
На официальном сайте Pop Mart можно найти не только самих лабубу, но и наряды для них, а также самые разнообразные аксессуары. Кто-то даже делает своему «питомцу» пирсинг и ставит брекеты или скайсы — блестящие украшения на зубы и наращивает ресницы.
Лабубу стали своеобразным «модным аватаром»: некоторые владельцы одевают их в собственном стиле, оформляют для них интерьер комнаты и ведут блог, что особенно прижилось в условиях востребованности персональной самовизуализации, то есть самовыражения через визуальные объекты и внешнюю эстетику. Как аксессуар лабубу стали популярны наряду с трендами на использование множества брелков и обвесов в образе.
Психология увлечения: почему взрослые в восторге от монстриков?
Возвращение в детство или выход для эмоций? Мнение психологов
Некоторые эксперты высказывают опасения касательно увлечения детей лабуду, сравнивая их с пугающими хагги-ваги, которые были популярны ранее. Как рассказала Atas.info пресс-секретарь Независимого профсоюза «Новый Труд» Ольга Иванова, детские игрушки не должны воспитывать агрессию у подрастающего поколения, а новый тренд эксперт назвала проделками бизнес-стратегий и слепым следованием трендов.
По мнению эксперта, появления знаменитостей на публике с новыми игрушками было достаточно, для того чтобы запустить «механизм массового подражания».
Несмотря на расходящиеся мнения психологов, тренд успешно прижился в обществе. Кто-то считает лабубу способом сбежать от реальности или просто творчески выразить себя через необычный и эксклюзивный аксессуар.
Другие эксперты высказывают опасения повальным трендом на инфантильность среди взрослых.
Лабубу как символ «тени»: право быть неидеальным
Игрушки приобрели популярность во многом благодаря своему нетипичному стилю, который может показаться для некоторых довольно отталкивающим. Однако как утверждаю сами лабудоманы, именно такая эстетика их и привлекает. А еще монстрик становится проекцией той самой теневой стороны личности, которую человеку часто приходится скрывать.
По мнению некоторых психологов, за смешной гримасой монстрика стоит право быть неидеальным, странным, эмоциональным, что становится способом регулировать эмоции и поддерживать себя в тревожном мире.
Лабубу в работе и жизни: неожиданные способы использования
От индикатора настроения до инструмента для нетворкинга
Как делятся лабубоманы, затейливые аксесуары помогают им ненавязчиво и экологично выражать свои эмоции, показывая их с помощью немного агрессивного зубастого брелка или наряжая лабубу в милые платьица.
В некоторых крупных городах России уже появляются целые сообщества коллекционеров лабубы. Общее хобби помогает людям не только купить или обменять редкую игрушку, которую невозможно официально приобрести в России, но также завести новые знакомства, ведь начать разговор с незнакомцем гораздо проще, когда тема разговора готова заранее.
Как присоединиться к тренду, не разорившись
Купить лабубу в России невозможно, не прибегая к услугам ресейлеров или специализированных площадок. Однако в таком случае стоит приготовиться потратить не менее 30-40 тысяч рублей.
Некоторые лабубоманы заявляют, что поддержали тренд, купив игрушку по доступной цене на маркетплейсе, где аналоги можно найти в большом количестве, не нанеся при этом большого ущерба своему кошельку.
Более того, в интернете уже появились сотни видео, обучающие изготовлению уникальной DIY-игрушки своими руками. Умельцы подробно рассказывают о том, как связать или сшить трендовый аксессуар самостоятельно, и получается это у них не хуже, чем у оригинального производителя.
Тренд на pet-friendly распространяется в кафе и ресторанах Новосибирска
Читайте также:
Красная икра станет недоступнее: почему Россельхознадзор хочет запретить её провоз
Забудьте о цвете: почему 90% людей неправильно выбирают картошку для жарки и пюре