Рынок бань и саун в России продолжает расти: спрос поддерживают зимний сезон, региональные традиции и интерес к необычным форматам — от фитосаун до бань на колесах.
В 2024 году объем оказанных населению услуг на рынке бань, саун и душевых в России достиг 43,2 млрд рублей, показав рост на 13,2% по сравнению с предыдущим годом. Согласно данным аналитиков, с 1994 года совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) в отрасли составил +22,6%, что указывает на устойчивую и долгосрочную положительную динамику. По прогнозам, в 2025 году объем рынка продолжит расти и достигнет 45,4 млрд рублей (+5,2%), а CAGR в горизонте до 2029 года составит +4,6%. Уже в январе 2025 года объем услуг превысил 4,5 млрд рублей, что отражает высокий сезонный спрос.
Тренды пользовательского интереса подтверждаются статистикой поисковых запросов: согласно данным «Яндекс», количество показов по ключевым словам, связанным с банями и саунами, традиционно растет в холодное время года. В январе 2024 и 2025 годов зафиксированы пиковые значения — 8,4 и 8,8 млн показов по ключевому слову «баня» соответственно. После снижения активности в летние месяцы интерес стабилизируется осенью и вновь возрастает зимой. Так, в декабре 2024 года число запросов составило 7,2 млн, а в феврале 2025 — 7,4 млн.
При этом среди регионов в марте 2025 года наибольшую заинтересованность проявляли жители таких регионов, как Чувашия (138%), Башкортостан (135%) и Татарстан (132%), что отражает традиционно сильную банную культуру. Среди других лидеров - Самарская область и Нижегородская области, Удмуртская Республика и Свердловская область.
В рамках исследования также анализировались тематические поисковые запросы, связанные с конкретными типами бань, саун и дополнительных услуг в них. Наибольшим спросом пользовались русские бани (207,7 тыс. запросов в феврале 2025 года), сауны с бассейном (202,8 тыс.) и бани-бочка (147,5 тыс.). Среди растущих категорий выделились немецкие бани (+46,1%, до 8,7 тыс.), фитосауны (+41,9%, до 853 запросов) и бани на колесах (+35,7%, до 9 тыс.). Это может свидетельствовать об интересе потребителей к необычным форматам и экспериментам с форматами досуга.
Одновременно с этим по ряду запросов наблюдалось снижение интереса. Так, число запросов «сауна джакузи» сократилось на 19,8% (до 5 тыс.), по саунам с бассейном — на 18,8%, а по саунам с массажем — на 13,3%.
Общая картина говорит о стабильной популярности сегмента при высокой сезонной волатильности и растущем интересе к оригинальным услугам. С учетом сильных региональных традиций и изменения потребительского поведения рынок бань и саун сохраняет устойчивую динамику развития, включая активизацию спроса в нестандартных нишах.
Получить детальную информацию о развитии рынка можно в 4-м выпуске исследования «AnalyticResearchGroup» «Российский рынок бань и саун: текущая ситуация и основные игроки. Март, 2025».