В мае 2025 года уже можно говорить о финансовых результатах работы ООО "ДЗЕН.ПЛАТФОРМА" - юридического лица сервиса Дзен. Результаты очень интересные и широкодоступные, например на этих сервисах
Для начала - динамика последних лет
Двухкратный прирост выручки с 2022 года, прибыль за этот период выросла с 96,9 миллионов рублей (2022 год) до 1.42 миллиарда рублей (2024 год) .
За период 2021-2022 выручка выросла почти в СЕМЬ раз, с 784,2 миллионов до 5,32 миллиардов рублей при росте прибыли с 22,07 до 96,9 миллионов рублей
За период 2021-2024 выручка Дзен выросла почти в ПЯТНАДЦАТЬ раз, прибыль выросла почти в ШЕСТЬДЕСЯТ ПЯТЬ раз.
Прирост прибыли обратно пропорционален доходам авторов на платформе Дзен - чем меньше платформа платит авторам, тем больше её прибыль
К сожалению, доступа к подробным данным в бесплатном режиме на всех аналитических сервисах отсутствует, поэтому можно только предполагать, насколько выросла прибыль платформы за счёт авторов. Но оценивая резкий скачок прибыльности ПОСЛЕ перехода Дзен от Яндекса в холдинг Вконтакте (период 2022-2023) , можно предположить, что только на урезанной монетизации авторам за 2022-2024 года платформа Дзен подняла не менее одного миллиарда рублей.
Это минимум, ведь после ограничений 2022 года монетизации на Youtube в Дзен стали массово переходить видеоблогеры, на видеоконтенте которых размещалась весьма дорогая реклама. Этим и объясняется резкий рост выручки с 784,2 миллионов рублей (2021 год) до 5,32 миллиарда рублей (2022 год) и до 11,21 миллиарда рублей (2023 год)
По всей логике, при сохранении структуры себестоимости 2022 года, удвоение выручки в 2023 году должно было привести к удвоению доходов авторов от монетизации в 2023 году, но ... в результате действий менеджмента Дзен по смене системы монетизации этого не произошло. Одной из основных причин были санкции от менеджмента Дзен на тему СВО, что принесло Дзен дополнительные 384 миллионов прибыли за 2023 год.
При удвоении выручки и сохранении структуры себестоимость прибыль за 2023 год должна быть на уровне двойной прибыли 2022, то есть 96,9*2=193,8 миллиона рублей, а в реальности она составила 577,8 миллиона рублей.
Вот динамика доходов на моём канале от одной смены монетизации (1 августа 2023 года) до второй смены монетизации (14 апреля 2025 года). Тренд, как говорится, очевиден.
Ладно, с авторами всё понятно - пусть идут на завод кидок это стандартное состояние российского бизнеса, куда идёт заработанная на авторах прибыль?
Идёт она в излюбленное российским бизнесом место. Нет, не туда, а в дебиторскую задолженность - Дзен платит контрагентам "вперёд", не требуя
- возврата предоплаты
- получения каких-либо товаров и услуг
При этом собственные обязательства Дзен оплачиваются вовремя, кредиторская задолженность снижается
Вот на какие проблемы Дзен указывает аналитический сервис Т-банка
Одновременно с дебиторской задолженностью в 2024 году менеджмент Дзен удваивает внеоборотные активы - не связанные с основной деятельностью
В общем, как минимум ДВА МИЛЛИАРДА рублей за 2024 год было выведено из Дзен на сторону. Сделал ли это менеджмент Дзен себе на карман или эти деньги совершенно официально ушли на "поддержание штанов" Вконтакте - в данном случае абсолютно неважно.