В начале 2000-х годов мир технологий замер в ожидании новой эры домашнего видео. DVD устаревали, телевизоры высокого разрешения требовали качества, а зрители мечтали о кинотеатре у себя дома. В этой гонке за будущее столкнулись два гиганта: Sony с ее форматом Blu-ray и Toshiba с HD-DVD. Это была не просто битва технологий, а настоящая война стратегий, альянсов и ставок на миллиарды долларов. К 2008 году Blu-ray праздновал победу, а HD-DVD канул в историю. Как Sony переиграла Toshiba, какие уроки вынесли компании и что стало с Blu-ray спустя годы? Давайте попробуем вспомнить, как это было.
Начало гонки
В 2000 году рынок видео стоял на пороге перемен. Телевизоры с высоким разрешением обещали картинку, которую старые DVD уже не тянули. Киноиндустрия искала новый формат для фильмов в 1080p, с чётким звуком и защитой от пиратства. Sony, наученная горьким поражением Betamax, решила переписать правила игры. Вместе с Pioneer и другими компаниями она представила прототип технологии на основе голубого лазера на выставке CEATEC, которая позже получила название Blu-ray. Этот формат позволял уместить на диске до 50 ГБ данных — достаточно для долгих фильмов, бонусов и интерактивных меню. Sony собрала мощную команду: Panasonic, Philips, Pioneer, Thomson, Samsung, LG, Hitachi, Sharp и киностудии Disney и 20th Century Fox присоединились к альянсу, который в 2002 году стал Blu-ray Disc Association, готовясь завоевать рынок.
Toshiba, лидер эпохи DVD, сделала ставку на знакомое. В 2002 году она вместе с NEC анонсировала Advanced Optical Disc, переименованный в HD-DVD в 2003-м. Формат тоже использовал голубой лазер, но был проще и дешевле в производстве, вмещая до 30 ГБ. Toshiba привлекла также Sanyo, Microsoft, Intel и студии Universal и Paramount, но её альянс был скромнее. Blu-ray обещал лучшее качество и интерактивность, но стоил дороже, а HD-DVD был доступнее, но уступал в емкости и возможностях. Оба формата требовали огромных затрат, и компании знали: проигравший потеряет миллиарды. Инвесторы следили за гонкой, акции Sony и Toshiba колебались, но никто не мог предсказать исход.
Попытка мира
К 2003 году стало ясно, что война форматов может навредить всем: потребители боялись покупать технику, которая могла устареть. В середине 2005 года Sony и Toshiba начали переговоры о едином стандарте. Sony предлагала Blu-ray с его вместительными дисками, гибкими меню на платформе Java (BD-J) и защитой контента BD-Plus. Toshiba настаивала на HD-DVD, похожем на DVD, с интерфейсом от Microsoft (iHD) и защитой AACS. Технические разногласия — от интерактивности до подходов к безопасности — оказались непреодолимыми. Обе стороны, вложившие значительные средства, не были готовы к уступкам. К августу 2005 года переговоры рухнули: каждая сторона верила в свою победу.
Пока шли споры, Sony укрепляла альянсы. Samsung и LG готовили плееры, Panasonic — телевизоры. Disney и Fox обещали эксклюзивные фильмы. Даже Apple присоединилась ассоциации, обещая поддерживать формат, но, судя по всему, в течение трех лет почти не предпринимала никах шагов. Toshiba привлекла Microsoft, видевшего в HD-DVD шанс ослабить Sony, но ее поддержка была ограниченной. Microsoft добавила внешний HD-DVD-привод для Xbox 360 за 199 долларов, но он не стал массовым — мало кто хотел лишнее устройство.
Студия Warner Bros., выпускавшая фильмы на обоих форматах, держала рынок в подвешенном состоянии. Sony вложила миллиарды в Blu-ray, что било по ее прибыли, но она верила в долгосрочный успех. Toshiba тратила меньше, но ее зависимость от ограниченного числа союзников уже выглядела слабостью.
Конкуренция подстегнула изобретения. Sony создала защиту BD-Plus, которая убедила студии в безопасности Blu-ray. Toshiba сделала гибридные диски, совмещавшие HD-DVD и DVD, чтобы удешевить переход. Но меньшая ёмкость HD-DVD и более низкая скорость передачи данных (36 Мбит/с против 54 Мбит/с у Blu-ray) ограничивали качество видео и интерактивные функции, что беспокоило студии, мечтавшие о коллекционных изданиях. Потребители ждали, а магазины предлагали оба формата, не зная, на что ставить.
Битва в магазинах
Весной 2006 года война Blu-ray и HD-DVD перешла в магазины. Toshiba первой выпустила HD-DVD-плеер в марте за 499 долларов в США, а фильмы вроде «Последний самурай» появились сразу. Плееры были дешевле конкурентов и нравились покупателям, ищущим доступность.
Sony ответила в июне плеером за 1000 долларов, но высокая цена и сбои в работе отпугнули многих. Все изменилось в ноябре с выходом PlayStation 3. За 499–599 долларов она была не только консолью, но и лучшим Blu-ray-плеером на рынке. Sony теряла деньги на каждой PS3, но этот ход сделал Blu-ray доступным миллионам.
В 2007 году борьба накалилась. Toshiba снизила цены на HD-DVD-плееры, привлекая толпы, но ставка Sony на PS3 сыграла. Компания продала 10,5 миллиона консолей против 1 миллиона HD-DVD-плееров и приводов. Blu-ray-диски опережали HD-DVD в продажах, особенно в Европе, где ценили качество. Samsung и LG выпустили дешевые Blu-ray-плееры, а фильмы вроде «Человека-паука» от Sony били рекорды.
Disney выпускала эксклюзивы, такие как «Пираты Карибского моря», только на Blu-ray, привлекая фанатов, а Warner Bros. поддерживала оба формата, но ее «Гарри Поттер и Орден Феникса» продавался лучше на Blu-ray.
Toshiba экспериментировала с многослойными HD-DVD, но они были сложны в производстве, а Sony анонсировала трёхслойные Blu-ray-диски на 100 ГБ, хотя их массовое использование началось позже, в 2010 году.
Ритейлеры всё чаще выбирали Blu-ray, видя спрос. Toshiba чувствовала давление: её формат проигрывал не только в технологиях, но и в поддержке. Меньшая ёмкость и скорость передачи данных ограничивали студии, а слабый альянс не мог соперничать с армией Sony. К концу года стало ясно, что HD-DVD теряет позиции, но решающий удар был впереди.
Финальный аккорд
Warner Bros., крупнейшая студия, объявила, что откажется от HD-DVD в пользу Blu-ray к маю 2008 года. Это был сокрушительный удар: Warner выпускала треть всех фильмов, и её выбор сделал Blu-ray лидером с 65% рынка. Ходили слухи, что Sony заплатила сотни миллионов за это решение, но доказательств нет. Ритейлеры отреагировали мгновенно: они отказались от HD-DVD. Даже Microsoft намекнула, что может поддержать Blu-ray для Xbox 360.
Toshiba пыталась держаться, но в феврале 2008 года объявила о капитуляции, прекратив производство HD-DVD. В тот же день Universal Studios перешла на Blu-ray, ее примеру последовала и Paramount Pictures. Toshiba потеряла около 1 миллиарда долларов на разработке и маркетинге, но её акции, наоборот, немного подросли, когда инвесторы увидели конец убыточной гонки. Sony праздновала победу, Blu-ray стал стандартом, а компания укрепила своё лидерство.
Почему HD-DVD проиграл? Его диски не вмещали столько, сколько Blu-ray, а меньшая скорость передачи данных ограничивала качество и интерактивность. Альянс Toshiba был слишком мал, чтобы соперничать с Sony, Samsung и Disney. HD-DVD не имел массового устройства вроде PS3, а без фильмов от Warner Bros., Universal и Paramount формат стал пустой оболочкой. Sony, напротив, сыграла на всех фронтах: технологии, альянсы и массовая доступность.
Что осталось
Победа Blu-ray сделала его стандартом на годы. Но к 2025-му он стал нишей. В современном мире люди перешли на стриминг, облачные решения и цифровые магазины, а большинство компаний остановили производство плееров Blu-ray из-за низкого спроса. Сама Sony в 2025 году прекратила выпуск пустых записываемых дисков (Blu-ray болванок), но фильмы и игры продолжают выходить.
Что касается Toshiba, то она так и не вернула былую силу. Поражение HD-DVD стало серьёзным ударом, ослабившим компанию. Позже, в 2015 году, бухгалтерский скандал и убытки в ядерном бизнесе ещё больше усугубили положение. В 2017 году китайская Hisense купила телевизионное подразделение Toshiba. К 2023 году Toshiba, измученная долгами и скандалами, была выкуплена консорциумом во главе с Japan Industrial Partners и снята с Токийской биржи. Полную историю Toshiba читайте тут.
Sony тоже пережила трудности. О них я уже рассказывал. Но компания сумела найти свою нишу и остается уверенным игроком на рынке электроники.
А вы помните эту войну форматов? Какой техникой пользовались тогда и что предпочитаете сейчас? Расскажите в комментариях! Может быть у вас до сих пор есть коллекция дисков?