Система, которая должна была остановить подделки, стала новым инструментом для их легализации. Разбираемся, почему так произошло, как это повлияло на рынок и что ждёт нас дальше.
Что такое «Честный знак» и как он должен был работать
Проект цифровой маркировки товаров «Честный знак» стартовал в 2019 году по инициативе государства и под управлением компании ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий). Его задача — обеспечить полную прослеживаемость товаров на рынке. Идея проста: каждый товар получает уникальный цифровой код Data Matrix. Этот код наносится на упаковку, и любой покупатель может отсканировать его через мобильное приложение и узнать — оригинал перед ним или нет.
Код должен «сопровождать» товар от момента производства до продажи в магазине. Все этапы отражаются в системе: от выпуска и поступления на склад до реализации конечному покупателю. Предполагалось, что такая прозрачность устранит контрафакт с рынка и защитит интересы и бизнеса, и потребителя.
Однако с 2021 года начали появляться тревожные сигналы, что система работает не так, как задумывалась. Массовые утечки кодов, легализация подделок, финансовые трудности малого бизнеса — всё это подорвало доверие к маркировке.
Как коды попадают к поддельщикам
Несмотря на заверения ЦРПТ о надёжной защите, на практике коды Data Matrix можно приобрести в интернете. Стоимость одного кода — от 3 до 15 рублей. При этом для покупателя доступны и сопроводительные документы, имитирующие официальную цепочку поставок.
По данным журналистских расследований, такие схемы стали массовыми. Сами производители подделок, как выясняется, сотрудничают с теневыми операторами, которые за отдельную плату регистрируют партии в системе. Таким образом, фальсифицированный товар проходит весь путь в «Честном знаке» как легальный. При сканировании код подтверждается, и у покупателя не возникает подозрений.
Официальная позиция: опровержения и молчание
Оператор системы — ЦРПТ — настаивает: получить коды без надлежащей регистрации невозможно. Для этого требуется электронная подпись, договор с системой и прохождение проверок. Однако в реальности эти механизмы либо недостаточно защищены, либо обходятся с помощью посредников. В ответ на сообщения СМИ ЦРПТ либо ограничивается общими формулировками, либо отрицает существование проблемы.
Почему пострадал потребитель
Главный пострадавший в этой ситуации — покупатель. Люди доверяют коду маркировки. Если сканирование в приложении показывает «товар подлинный», никто не проверяет дальше. Но такие товары всё чаще оказываются фальсификатом.
Например, сливочное масло с кодом «Честного знака», приобретённое в магазине, оказалось по вкусу и консистенции маргарином. Анализ показал: это фальсификат. Тем не менее, приложение подтверждало подлинность продукции.
Таким образом, система теряет свою главную функцию — доверие. Потребитель не может быть уверен в качестве товара, даже если тот имеет все необходимые коды.
Сколько бизнес платит за маркировку
Внедрение «Честного знака» стало особенно тяжёлым для малого и среднего бизнеса. Для работы с системой нужно:
- купить принтеры для печати кодов;
- интегрировать программное обеспечение;
- обучить сотрудников;
- поддерживать работу учётных систем и сервиса интеграции;
- регулярно передавать сведения о движении товара.
Эти расходы особенно сильно ударили по производителям одежды, обуви, косметики, молочной продукции и воды. По оценкам предпринимательских союзов, внедрение маркировки обходится компаниям от 300 тысяч до нескольких миллионов рублей в зависимости от масштаба. Для небольших игроков это стало критическим.
Список товаров, обязательных к маркировке
На сегодняшний день маркировка обязательна для следующих категорий:
- Табачные изделия — с 1 марта 2019
- Обувь — с 1 июля 2020
- Парфюмерия — с 1 октября 2020
- Фотоаппараты и лампы-вспышки — с 1 октября 2020
- Шины и покрышки — с 1 ноября 2020
- Одежда и товары лёгкой промышленности — с 1 января 2021
- Лекарственные препараты — с 2020 (поэтапно)
- Молочная продукция — с 1 сентября 2022
- Бутилированная вода и напитки — с 1 декабря 2023
- Пиво и слабоалкогольные напитки — с 2025 (сейчас пилот)
- Антисептики, БАДы — готовятся к включению
Что планируют добавить к обязательной маркировке
Правительство рассматривает включение в список новых товарных групп:
- ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ
- КОРМА ДЛЯ ЖИВОТНЫХ
- КОФЕ И ЧАЙ
- КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ
- БЫТОВАЯ ХИМИЯ
- ПОСУДА
- БЫТОВАЯ ТЕХНИКА
Ожидается, что до конца 2025 года часть этих категорий будет переведена в режим обязательной маркировки. Параллельно расширяются пилотные проекты в разных секторах.
Почему маркировка не сработала
Несмотря на масштабность системы, суть проблемы остаётся прежней: код не гарантирует подлинность содержимого. Система отслеживает упаковку, а не сам товар. Проверка в «Честном знаке» даёт ответ на вопрос «есть ли код», но не на вопрос «что внутри». Это фундаментальный пробел.
Существующие лазейки позволяют недобросовестным компаниям легализовать подделку, просто интегрировав её в формальные цепочки поставок. А сами потребители — лишены инструментов, чтобы выявить проблему до покупки.
Что нужно менять: предложения от экспертов
Аналитики и отраслевые союзы предлагают ряд мер:
- ввести многоступенчатую верификацию: проверку не только кода, но и производителя;
- создать механизм оценки содержимого (через контрольные закупки и лаборатории);
- ограничить доступ к генерации кодов по доверенности;
- ввести уголовную ответственность за фальсификацию в рамках системы;
- обеспечить публичную отчётность по нарушениям и поддельным кодам.
Без этих изменений система будет оставаться декоративной.
Заключение: «Честный знак» нуждается в перезагрузке
На старте система цифровой маркировки казалась логичным и современным решением. Но спустя несколько лет её реализация показала: без контроля, без верификации, без ответственности — код остаётся просто этикеткой.
Пока поддельщики могут получать официальные коды, а покупатель — быть введённым в заблуждение, система «Честный знак» не выполняет свою задачу. Необходима полная перезагрузка подхода: от технической инфраструктуры до принципов управления.
Иначе маркировка не защитит рынок, а наоборот — даст контрафакту новый уровень легализации и доверия со стороны ничего не подозревающего потребителя.