Поиграем? 🎮
Сделать «тапалку» безе, симулятор рабочего дня или целую карточную игру в телеграме для бренда звучит круто, трендово и амбициозно. Но стоит ли игра свеч (в этом случае булочек, готовых завтраков и лимонадов)?
Использование игровых механик — дорого и трудозатратно, но статистика говорит, что геймификация повышает вовлечённость аудитории более чем на 40%.
Самокат анонсит новую игру чуть ли не каждый месяц. Картинка красивая, а что по цифрам? Давайте посмотрим!
Игровые механики:
— повышают вовлечённость аудитории на 100-150%
— увеличивают уровень конверсии продаж на 25%
— удерживают клиентов на 22% лучше
Дорога в Даркстор
«Дорога в Даркстор» — карточная телеграм-игра в жанре RPG. Пользователь встречает на пути Холодильные Врата, Ночной Дожор и Даму Быта, которых нужно победить.
Результат:
В «Дорогу в Даркстор» сыграли 63 273 раза, было роздано 41 108 промокодов. При этом отток пользователей после входа в игру составил всего лишь 4,3%.
Скидкотека
Ко дню рождения бренд представил чат-бота к масштабной акции «Скидкотека».
Пользователи выполняли различные задания и получали за них коды, чтобы выиграть квартиру, смартфон, стайлер для волос и другую технику.
Результат:
Игроки станцевали на виртуальной сцене аж 2,5 миллиона раз, в розыгрыше призов приняли участие 8,8 миллионов кодов, а задания на покупку товаров в Самокате выполнялись в 1,5 раза чаще по сравнению с предыдущими акциями.
Хруст безе
Во время эфира «Кондитера» на телеканале «Пятница» зрители сканировали QR-код и «тапали» на десерт, чтобы разломить его и получить приз. Те, кто дошёл до «хруста безе» и отсканировал промокод, получали сертификат на 10 тыс. руб. на покупки в Самокате.
Результат:
В игре приняли участие 10 000 уникальных пользователей, которые «тапнули» аж 20 миллионов раз. По данным исследования Tiburon Research, после интеграции, спонтанная узнаваемость бренда увеличилась на 13%.
Космические пельмени и неоновая колбаса
«Самокат» выпустил и разыграл космическую NFT-коллекцию: радужных макарон и неоновой колбасы до космопельменей и кофе в стиле киберпанк. Криптопродукты разыграли случайным образом среди тех, кто использовал специальный промокод при заказе.
Результат:
Проект посетило 22 тысячи человек, а средний чек вырос на 40% благодаря тому, что для участия в розыгрыше была установлена минимальная сумма покупки в размере 900 рублей.
День всмятку
В игре-симуляторе рабочего дня пользователю необходимо отвечать на вопросы, не отвлекаясь на уведомления, кошку и желание сыграть на гитаре. В конце игрок получает результат теста и промокод на готовую еду, а ещё узнаёт больше о своих привычках.
Результат:
Более 78 000 человек сыграли в симулятор, а 23% из них перешли на сайт или в приложение для заказа.
Бременские музыканты
В квизе к выходу фильма пользователи угадывали, какие продукты-райдеры могли бы заказать герои сказки про бременских музыкантов. Пройдя тест, участники получали промокоды на заказы в Самокате и билеты на фильм от «Афиша.ру»
Результаты:
80 405 уникальных пользователей приняли участие, а суммарный охват проекта составил 1 000 000 просмотров.
Согласно прогнозам Mordor Intelligence объём рынка геймификации вырастет в три раза к 2029 году по сравнению с 2024 и составит более 48 миллардов долларов.
Опыт Самоката показывает, как игровые механики становятся мощным инструментом не только для создания крепкой эмоциональной связи с аудиторией, но и для достижения бизнес-целей! Берём на вооружение, коллеги!
Спасибо, что прочитали эту статью! Меня зовут Катя, у меня своё SMM-агентство, где мы с командой ведём соцсети классных брендов и компаний. А здесь я рассказываю о профессиональных приколах из поп-культуры.
Мой Телеграм-канал обо всём — https://t.me/julieta_eldeseo
Мой Телеграм-канал о книгах — https://t.me/julietabookclub
Ютуб-канал для тех, кто любит смотреть — https://www.youtube.com/@julieataeldeseo