Компания Royal Unibrew запустила пиво San Zorz — проект, объединяющий средневековую легенду о святом Георгии и современный дизайн. Брендинг создан агентством DUDE Design и буквально «оживляет» образ святого: вместо традиционных икон и фресок — динамичная поп-арт иллюстрация с футуристичными акцентами. Георгий изображён в момент битвы с драконом, но теперь его силуэт украшает этикетки и рекламные материалы.
Почему святой Георгий?
Культурные корни: San Zorz производится на пивоварне San Giorgio di Nogaro в регионе Фриули, где святой Георгий — покровитель и символ местной идентичности.
Языковая игра: Название «San Zorz» — это фонетическая адаптация «San Giorgio» на фриульском диалекте, подчёркивающая связь с местной аудиторией.
Детали дизайна: Буква «O» в логотипе стилизована под нимб, а фон этикеток отсылает к пейзажам Фриули — от Доломитовых Альп до лагуны Марано.
Контекст ребрендинга
Проект — часть стратегии Royal Unibrew по интеграции в итальянский рынок после приобретения пивоварни Birra Castello в 2023 году. Бренд делает ставку на гиперлокальность:
Упаковка: Цвета отсылают к средневековой геральдике, но поданы в современной графике.
Маркетинг: Акцент на «аутентичности без пафоса» — ключевой ценности Фриули, региона с сильными рабочими традициями.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!