В мире модных трендов происходит нечто странное— взрослые люди массово увлеклись коллекционированием милых (а иногда и жутковатых) игрушек. Лидером этого движения стали фигурки Labubu от гонконгской компании Pop Mart — маленькие кроликоподобные существа с зубастыми улыбками, которые превратились в настоящий модный феномен.
Согласно недавней статье Vogue Business, Labubu, стартовавшие еще в середине 2024 года, сейчас находятся на пике популярности. Их носят как подвески на дизайнерских сумках такие знаменитости как Лиса из Blackpink, Рианна и Дуа Липа. Последний выпуск Labubu Blind Box (Labubu the Monsters Big into Energy Series) полностью распродан во всем мире и стал самым успешным коллекционным релизом на платформе StockX, с ценой перепродажи около $208 — на 24% выше начальной стоимости.
Почему взрослые сходят с ума по игрушкам?
Психологи и маркетологи объясняют этот тренд несколькими факторами:
- Эскапизм в тревожные времена: По словам Питера Шипмана, управляющего директора Pop Mart, "в мире полном неопределенности, люди ищут вещи, приносящие комфорт и ощущение беззаботности".
- Ностальгия и внутренний ребенок: Многие коллекционеры говорят о "лечении внутреннего ребенка" — игрушки возвращают нас в более простые и радостные времена.
- Доступная роскошь: В то время как цены на люксовые товары растут, Labubu (от £13.50) становятся доступной альтернативой — проявлением так называемого "эффекта губной помады", когда люди покупают недорогие радости в тяжелые экономические времена.
- Формат "слепой коробки": Вы не знаете, какую модель получите, пока не откроете упаковку. Этот элемент неожиданности создает азарт и желание собрать всю коллекцию.
Феномен сумочных подвесок: больше чем просто декор
Тенденция украшать сумки брелоками и игрушками вписывается в более широкий тренд "хаотичной кастомизации", о котором упоминает Vogue Business. Сумка — это не просто аксессуар, а холст для самовыражения. Подвески позволяют персонализировать даже самую классическую дизайнерскую сумку без постоянных крупных инвестиций в новые модели. Как отмечает креатор Миа Уэллс, "это способ показать, что я не боюсь наслаждаться глупыми вещами". Подвески на сумках помогают обойти строгие корпоративные дресс-коды, добавляя элемент индивидуальности к формальному образу. В культуре, где все стремится к унификации, эти маленькие акценты становятся мощным средством коммуникации — они сигнализируют о принадлежности к определенной субкультуре, о чувстве юмора владельца и его способности не воспринимать себя слишком серьезно.
Labubu — не единственный представитель этого тренда. В Selfridges мягкие игрушки Jellycat стали самым быстропродаваемым брендом игрушек, а другие серии Pop Mart, такие как Crybaby и Hirono, также набирают популярность.
Интересно, что с ростом массовости некоторые ранние поклонники уже начинают отходить от тренда. Как отмечает модный дизайнер Алис Брайтмор: "Я все еще покупаю коробочки для своего подоконника, но перестала носить их как брелоки, потому что теперь у всех они есть".
Что бы ни стояло за этим трендом — поиск комфорта, желание выразить индивидуальность или просто коллекционный азарт — Labubu и подобные игрушки стали неожиданным мостиком между детской радостью и взрослой модой в 2025 году.
А у вас уже есть свой Labubu?