Как можно продать тишину за миллионы: пример Rolls-Royce «При скорости 60 миль в час самый заметный звук в новом Rolls-Royce — это тиканье часов». Такую фразу придумал выдающийся специалист в рекламе Дэвид Огилви для кампании Rolls-Royce в 1958 году. Он обнаружил эту цитату в техническом отчёте инженеров и сделал её главным элементом рекламы. Благодаря этой кампании продажи автомобилей увеличились на 50% по сравнению с 1957 годом. Это важный урок для всех, кто занимается написанием текстов и созданием брендов: лучшие истории не придумывают. Их нужно найти в самом продукте. Порой достаточно просто услышать тиканье часов.
Как можно продать тишину за миллионы: пример Rolls-Royce
«При скорости 60 миль в час самый заметный звук в новом Rolls-Royce — это тиканье часов».
Такую фразу придумал выдающийся специалист в рекламе Дэвид Огилви для кампании Rolls-Royce в 1958 году. Он обнаружил эту цитату в техническом отчёте инженеров и сделал её главным элементом рекламы.
Благодаря этой кампании продажи автомобилей увеличились на 50% по сравнению с 1957 годом.
Это важный урок для всех, кто занимается написанием текстов и созданием брендов: лучшие истории не придумывают. Их нужно найти в самом продукте.
Порой достаточно просто услышать тиканье часов.
