Выжимка из эфира по новому закону о рекламе с 1 сентября 2025 г. Это — чеклист для блогеров, партнеров и предпринимателей, чтобы не получить штраф и правильно продвигать свои продукты и партнерки.
📌 Что считается рекламой по закону
Реклама — это:
- Любая информация в любой форме (текст, голос, видео, изображение, пост, история и т.д.)
- Распространяемая людям, которых вы не можете заранее определить (например, подписчики соцсетей, случайные зрители)
- Направлена на привлечение внимания к продукту или услуге
➡️ Даже упоминание бренда, логотипа, кейсов, отзывов, если оно привлекает к чему-то внимание — это реклама.
🚫 Что делать нельзя:
- Размещать рекламу без маркировки в открытых источниках (Telegram-каналы, чаты, ВК, YouTube и др.)
- Давать обещания дохода: «100 000 руб. за месяц», «миллион за год» — запрещено
- Делать необоснованные сравнения с конкурентами
- Использовать примеры выздоровления, исцеления при продвижении БАДов
- Писать, что БАД = лекарство
- Указывать: «работа в банке» или «представляю банк»
- Упоминать: зарубежные ресурсы, попавшие под запрет (Meta, WhatsApp, Viber и др.)
- Выкладывать чеки, отзывы, успехи без маркировки
- Продвигать не свою разработку или партнерку как свою — без маркировки
✅ Что можно — безопасно и законно:
- Рекламировать только от себя, как частное лицо, пользователь, самозанятый
- Продвигать личную разработку или услугу — без ограничений
- Делать рассылки по своей базе (email, SMS, Telegram-бот) — маркировка не нужна
- Упоминать продукт в ботах и закрытых воронках, если:
Есть политика конфиденциальности
Пользователь дал согласие на обработку данных
Подтвердил получение рассылки
⚠️ Границы риска
📌 Что нужно маркировать, а что — нет?
Краткий гид:
🔸 Пост в Telegram-канале
🟡 Нужно маркировать
⚠️ Возможен штраф до 500 000 ₽
🔸 Рассылка в боте (через /start)
✅ Не требует маркировки
🛡 Безопасный способ продвижения
🔸 История с логотипом продукта
🟡 Нужно маркировать
⚠️ Если привлекает внимание — это уже реклама
🔸 Сообщение в личку
✅ Без маркировки,
если нет ссылки и прямого призыва
🔸 Пост в ВК / OK / Telegram
🟡 Нужно маркировать
⚠️ Если доступен неопределённому кругу лиц
🔸 Закрытый чат с приглашёнными
🟡 Тоже под маркировку
⚠️ По закону считается открытой средой, даже если доступ по ссылке
🧠 Как можно обходить маркировку — законно
- Писать: «я делюсь опытом», «вот как я решаю свою задачу», «у меня есть помощник, кому интересно — напишите»
- Не упоминать названия продуктов и брендов в открытых каналах
- Приглашать: «вот мой личный помощник», «кому интересно — заходите в бот»
- Делать продвижение через Telegram-боты, бот = ваша территория
- Использовать органично вписанные истории, а не рекламные тексты
📎 Что нужно до 1 сентября
✅ Удалить все посты с рекламой без маркировки, даже старые
✅ Очистить Telegram-каналы и чаты
✅ Настроить боты с согласием на рассылку и обработку данных
✅ Привести всю внешнюю коммуникацию к формату личного опыта