369 подписчиков

Будущее рекламы: AI заменит таргетолога? Главные инсайты

15 мая15 мая

17 мин

Оглавление

Будущее рекламы: AI заменит таргетолога? Главные инсайты, от которых мурашки по коже!
Ключевые слова:
Основные данные:

Будущее рекламы: AI заменит таргетолога? Главные инсайты, от которых мурашки по коже!

"Свет мой, зеркальце! Скажи, да всю правду доложи: кто на свете всех милее, всех румяней и белее?"- помните эту сказку? В 2025 году роль волшебного зеркальца может сыграть искусственный интеллект (AI). Но вместо вопросов о красоте, он будет решать, как сделать вашу рекламу неотразимой для целевой аудитории.

Сможет ли AI полностью заменить таргетолога? Или это просто хайп? Давайте разбираться! Ведь на кону- эффективность ваших рекламных кампаний и, как следствие, прибыль вашего бизнеса.

Представьте себе Ивана, владельца небольшой кофейни в спальном районе Москвы. Раньше он тратил кучу времени и денег на таргетированную рекламу в социальных сетях, надеясь привлечь новых посетителей. Результаты были непредсказуемыми. То густо, то пусто. А теперь представьте, что у Ивана появляется AI-ассистент, который анализирует данные о его клиентах, конкурентах и трендах, чтобы создать идеальную рекламную кампанию. Фантастика? Уже реальность!

Ключевые слова:

AI в рекламе, таргетинг 2025, будущее маркетинга, автоматизация рекламы.

Основные данные:

Прогнозируемый рост рынка AI в маркетинге: К 2026 году мировой рынок AI в маркетинге, по оценкам экспертов, достигнет десятков миллиардов долларов, показывая ежегодный рост на десятки процентов.
Изменение структуры занятости: Ожидается, что некоторые рутинные задачи таргетологов будут автоматизированы, но спрос на специалистов, умеющих работать с AI-инструментами и разрабатывать общие стратегии, возрастет.
Персонализация рекламы: AI позволит создавать более персонализированные рекламные сообщения, учитывающие индивидуальные предпочтения и поведение пользователей.
Оптимизация рекламного бюджета: AI сможет в режиме реального времени анализировать эффективность различных рекламных каналов и перераспределять бюджет для достижения максимальной отдачи.

Факты и рекомендации:

Факт: AI уже сейчас используется для автоматической генерации рекламных текстов и креативов.
Рекомендация: Начните изучать AI-инструменты для маркетинга уже сейчас, чтобы быть в тренде и повысить свою конкурентоспособность.
Факт: AI может анализировать большие объемы данных о пользователях, чтобы выявить скрытые закономерности и сегментировать аудиторию.
Рекомендация: Используйте AI для создания более точных портретов целевой аудитории и разработки персонализированных рекламных кампаний.
Факт: AI может автоматически тестировать различные варианты рекламных объявлений, чтобы определить наиболее эффективные.
Рекомендация: Забудьте о ручном A/B-тестировании! Доверьте эту задачу AI и сосредоточьтесь на стратегическом планировании.

Ai Идет в Наступление: Что Изменится в Рекламе к 2025-2026 Году?

Гиперперсонализация- Король Маркетинга: Забудьте о широких обобщениях! AI позволит создавать рекламу, которая обращается к каждому пользователю лично. Учитываются его интересы, поведение, даже настроение! Представьте, Марии, которая увлекается йогой и любит путешествовать, будет показана реклама нового онлайн-курса по йоге на Бали. А Петру, который интересуется автомобилями и рыбалкой,- реклама внедорожника с прицепом для лодки.Пример:
Представьте, что вы владелец магазина спортивных товаров. Вместо того чтобы показывать всем пользователям одну и ту же рекламу кроссовок, AI анализирует их историю покупок, поисковые запросы и активность в социальных сетях. В результате, любителю бега показывается реклама новых беговых кроссовок с улучшенной амортизацией, а поклоннику баскетбола – реклама баскетбольных кроссовок от его любимого бренда.
Автоматизация Рутины- Освобождение для Творчества: AI возьмет на себя утомительные задачи, такие как сбор данных, анализ конкурентов, создание отчетов. Таргетологи смогут сосредоточиться на более творческих и стратегических задачах: разработке креативных концепций, создании запоминающихся рекламных кампаний, выстраивании долгосрочных отношений с клиентами.Пример:
Вместо того чтобы вручную собирать данные о целевой аудитории из разных источников, таргетолог может использовать AI-инструмент, который автоматически соберет и проанализирует эту информацию. Это позволит таргетологу сэкономить время и сосредоточиться на разработке креативной концепции рекламной кампании.
Прогнозирование Будущего- Игра на Опережение: AI сможет предсказывать, какие рекламные кампании будут наиболее эффективными, какие тренды будут набирать популярность, какие продукты будут пользоваться спросом. Это позволит бизнесу принимать более обоснованные решения и опережать конкурентов.Пример:
AI может проанализировать данные о продажах, поисковых запросах и активности в социальных сетях, чтобы предсказать, какие товары будут пользоваться наибольшим спросом в следующем сезоне. Это позволит ритейлеру заранее закупить нужные товары и избежать дефицита.
Мультиканальность- Охват без Границ: AI будет анализировать поведение пользователей на различных платформах (социальные сети, веб-сайты, мобильные приложения) и оптимизировать рекламные кампании для достижения максимального охвата. Реклама будет преследовать пользователя повсюду, но не навязчиво, а полезно и интересно!Пример:
AI может определить, что пользователь чаще всего использует Instagram и YouTube. В этом случае AI будет показывать ему рекламу именно на этих платформах, чтобы увеличить вероятность того, что он ее увидит.
Динамическая Оптимизация- Эволюция в Реальном Времени: AI будет постоянно анализировать эффективность рекламных кампаний и вносить коррективы в режиме реального времени. Это позволит максимально эффективно использовать рекламный бюджет и достигать поставленных целей.Пример:
AI может определить, что определенное рекламное объявление не приносит желаемых результатов. В этом случае AI автоматически заменит его на другое объявление, которое, по его мнению, будет более эффективным.

Таргетолог vs. AI: Кто Победит?

Не стоит бояться, что AI полностью заменит таргетологов. Скорее, произойдет эволюция профессии. Таргетологи будущего будут обладать следующими навыками:

Понимание AI-технологий: Знание основных принципов работы AI, умение использовать AI-инструменты для решения маркетинговых задач.
Аналитическое мышление: Умение интерпретировать данные, полученные с помощью AI, и принимать обоснованные решения.
Креативность: Умение разрабатывать креативные концепции и создавать запоминающиеся рекламные кампании.
Коммуникабельность: Умение выстраивать отношения с клиентами и коллегами, эффективно коммуницировать свои идеи.
Стратегическое мышление: Умение разрабатывать долгосрочные маркетинговые стратегии и адаптировать их к изменяющимся условиям рынка.

Таргетолог будущего- это не просто оператор рекламного кабинета, а стратег, аналитик, креатор и коммуникатор в одном лице. Это специалист, который умеет использовать AI-инструменты для усиления своих компетенций и достижения лучших результатов.

Примеры из Жизни: Как Ai Уже Меняет Рекламу в России

Кейс Онлайн-Школы: Онлайн-школа по изучению иностранных языков внедрила AI-платформу для персонализации рекламы. AI анализировал данные о пользователях (возраст, пол, интересы, уровень знания языка) и показывал им релевантные рекламные объявления. Результат: увеличение конверсии на 30%.Разъяснение:
AI проанализировал данные и выявил, что пользователи, интересующиеся изучением английского языка для работы, лучше реагируют на рекламу с акцентом на деловой английский. А пользователи, изучающие язык для путешествий, – на рекламу с акцентом на разговорный английский.
Кейс Интернет-Магазина Одежды: Интернет-магазин одежды использует AI для автоматической генерации рекламных текстов и креативов. AI анализирует ассортимент магазина, тренды моды и предпочтения пользователей, чтобы создавать привлекательные рекламные объявления. Результат: увеличение CTR на 20%.Разъяснение:
AI выявил, что пользователи, которые ранее покупали одежду определенного бренда, с большей вероятностью купят и другие товары этого бренда. Поэтому AI автоматически генерировал рекламные объявления, предлагающие пользователям приобрести товары этого бренда со скидкой.
Кейс Сети Ресторанов: Сеть ресторанов использует AI для оптимизации рекламного бюджета. AI анализирует эффективность различных рекламных каналов (социальные сети, поисковая реклама, наружная реклама) и перераспределяет бюджет для достижения максимальной отдачи. Результат: снижение стоимости привлечения клиента на 15%.Разъяснение:
AI выявил, что реклама в социальных сетях наиболее эффективна для привлечения молодежной аудитории, а поисковая реклама – для привлечения более взрослой аудитории. Поэтому AI автоматически перераспределял бюджет между этими каналами в зависимости от целевой аудитории.

Представьте себе семью Петровых из Екатеринбурга. Они планируют отпуск. Мама, Ольга, ищет информацию о турах в Таиланд в Google. Папа, Сергей, просматривает фотографии друзей, отдыхающих на Мальдивах, в Instagram. Дочь, Катя, мечтает о серфинге на Бали и ищет подходящие школы в TikTok. А уже вечером вся семья видит персонализированную рекламу туров на Бали, учитывающую их интересы и бюджет, на сайте онлайн-турагентства. Это магия AI в действии!
Что делать уже сейчас?

Обучайтесь: Пройдите курсы по AI в маркетинге, изучите основные инструменты и платформы.
Экспериментируйте: Не бойтесь пробовать новые AI-инструменты в своих рекламных кампаниях.
Анализируйте: Тщательно анализируйте результаты своих экспериментов и делайте выводы.
Делитесь опытом: Общайтесь с коллегами, участвуйте в конференциях и вебинарах, делитесь своим опытом и знаниями.
Адаптируйтесь: Будьте готовы к постоянным изменениям в сфере AI и маркетинга, адаптируйте свои навыки и стратегии к новым условиям.

Хотите быть в курсе последних новостей о нейросетях и автоматизации? Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/+YUGXcfxtVhlkMzMy
Обучение по нейросетям для фриланса и бизнеса: https://clck.ru/3Ljtp8
#AI #маркетинг #реклама #таргетинг #нейросети #будущеерекламы #автоматизациярекламы #искусственныйинтеллект #digitalmarketing #SMM

Хотите научиться работать с нейросетями, автоматизировать процессы и ускорять рабочие процессы с помощью нейросетей? Подпишитесь на наш Telegram-канал

AI: Эволюция профессии таргетолога

Итак, мы выяснили, что AI не уничтожит профессию таргетолога, а трансформирует ее. Но как именно? Какие новые возможности откроются перед специалистами, которые освоят AI-инструменты?

Новые горизонты для таргетологов

Углубленный анализ данных: AI может анализировать огромные массивы данных, выявляя скрытые закономерности и инсайты, которые недоступны человеческому глазу. Таргетолог, вооруженный AI, сможет создавать более точные портреты целевой аудитории, выявлять новые сегменты и разрабатывать более эффективные рекламные кампании.Пример: AI может проанализировать данные о покупках, интересах и поведении пользователей в социальных сетях, чтобы выявить, что любители органической косметики также интересуются йогой и здоровым питанием. Это позволит таргетологу создать рекламную кампанию, которая объединяет эти интересы и предлагает пользователям скидку на онлайн-курс по йоге при покупке органической косметики.
Автоматизация рутинных задач: AI может автоматизировать такие рутинные задачи, как сбор данных, анализ конкурентов, создание отчетов, A/B-тестирование. Это освободит время таргетолога для более творческих и стратегических задач: разработке креативных концепций, создании запоминающихся рекламных кампаний, выстраивании долгосрочных отношений с клиентами.Пример: AI может автоматически генерировать различные варианты рекламных текстов и заголовков, тестировать их на небольшой аудитории и выбирать наиболее эффективные. Это позволит таргетологу сэкономить время и усилия на ручном A/B-тестировании и сосредоточиться на разработке более креативных и привлекательных рекламных объявлений.
Персонализация рекламы в масштабе: AI позволяет создавать персонализированные рекламные сообщения, которые учитывают индивидуальные предпочтения и поведение каждого пользователя. Таргетолог, вооруженный AI, сможет создавать рекламу, которая обращается к каждому пользователю лично, предлагая ему именно то, что ему нужно в данный момент.Пример: AI может анализировать историю покупок пользователя и предлагать ему товары, которые он, вероятно, захочет купить в будущем. Если пользователь недавно купил кроссовки для бега, AI может предложить ему спортивные носки, гели для бега или приложение для отслеживания результатов тренировок.
Прогнозирование эффективности рекламы: AI может предсказывать, какие рекламные кампании будут наиболее эффективными, какие тренды будут набирать популярность, какие продукты будут пользоваться спросом. Это позволит таргетологу принимать более обоснованные решения и опережать конкурентов.Пример: AI может проанализировать данные о продажах, трендах в социальных сетях и новостях, чтобы предсказать, что в следующем сезоне будут популярны платья в цветочек. Это позволит таргетологу заранее закупить эту одежду и запустить рекламную кампанию, которая привлечет внимание потенциальных покупателей.
Оптимизация рекламного бюджета в реальном времени: AI может в режиме реального времени анализировать эффективность различных рекламных каналов и перераспределять бюджет для достижения максимальной отдачи. Таргетолог, вооруженный AI, сможет максимально эффективно использовать рекламный бюджет и достигать поставленных целей.Пример: AI может анализировать эффективность рекламных кампаний в социальных сетях, поисковой рекламе и контекстной рекламе и перераспределять бюджет между этими каналами в зависимости от их эффективности. Если AI обнаружит, что рекламная кампания в Facebook приносит больше конверсий, чем рекламная кампания в Google Ads, он автоматически перераспределит бюджет в пользу Facebook.

Soft skills: что останется за человеком

Несмотря на все преимущества AI, некоторые задачи останутся за человеком. Таргетологи будущего должны будут обладать следующими soft skills:

Креативность: AI может генерировать различные варианты рекламных текстов и креативов, но он не может заменить человеческую креативность и интуицию. Таргетологи должны будут разрабатывать креативные концепции, создавать запоминающиеся рекламные кампании и придумывать нестандартные решения.
Эмпатия: AI может анализировать данные о пользователях, но он не может понять их эмоции и мотивации. Таргетологи должны будут понимать потребности и желания своей целевой аудитории, чтобы создавать рекламу, которая resonates с ними на эмоциональном уровне.
Стратегическое мышление: AI может оптимизировать рекламные кампании в реальном времени, но он не может разрабатывать долгосрочные маркетинговые стратегии. Таргетологи должны будут определять цели и задачи рекламных кампаний, разрабатывать стратегии их достижения и адаптировать их к изменяющимся условиям рынка.
Коммуникабельность: Таргетологи должны будут уметь эффективно коммуницировать свои идеи клиентам и коллегам, убеждать их в своей правоте и выстраивать долгосрочные отношения.
Этичность: AI может использоваться для манипулирования пользователями и распространения дезинформации. Таргетологи должны будут использовать AI-инструменты этично и ответственно, уважая права и свободы пользователей.

Практическое применение: как начать использовать AI уже сегодня

Не ждите 2025 года, чтобы начать использовать AI в своей работе! Вот несколько простых шагов, которые вы можете предпринять уже сегодня:

Изучите AI-инструменты для маркетинга: Существует множество AI-инструментов, которые могут помочь вам в вашей работе. Например:Jasper (ранее Jarvis): AI-платформа для автоматической генерации рекламных текстов и креативов.
Phrasee: AI-платформа для оптимизации заголовков и subject lines.
Albert: AI-платформа для автоматизации рекламных кампаний в социальных сетях и поисковой рекламе.
Google Analytics: Используйте AI-функции Google Analytics, такие как Smart Goals и Audience Insights, для анализа данных о пользователях и оптимизации рекламных кампаний.
Попробуйте AI-инструменты в своих рекламных кампаниях: Не бойтесь экспериментировать с AI-инструментами в своих рекламных кампаниях. Начните с малого и постепенно увеличивайте масштаб использования AI.Пример: Используйте Jasper для генерации различных вариантов рекламных текстов и заголовков и протестируйте их на небольшой аудитории с помощью A/B-тестирования.
Анализируйте результаты своих экспериментов: Тщательно анализируйте результаты своих экспериментов и делайте выводы. Какие AI-инструменты оказались наиболее эффективными? Какие стратегии работают лучше всего?Пример: Сравните результаты рекламных кампаний, в которых вы использовали AI-инструменты, с результатами рекламных кампаний, в которых вы не использовали AI-инструменты. Оцените, как AI-инструменты повлияли на конверсию, CTR и стоимость привлечения клиента.
Делитесь опытом с коллегами: Общайтесь с коллегами, участвуйте в конференциях и вебинарах, делитесь своим опытом и знаниями. Чем больше вы будете знать об AI, тем лучше вы сможете использовать его в своей работе.
Непрерывно обучайтесь: Сфера AI развивается очень быстро. Чтобы оставаться в тренде, необходимо постоянно обучаться и узнавать о новых AI-инструментах и технологиях.

Реальные примеры: как AI помогает бизнесу расти

Чтобы лучше понять, как AI может помочь вашему бизнесу, давайте рассмотрим несколько реальных примеров:

Интернет-магазин обуви: Интернет-магазин обуви использует AI для персонализации рекомендаций товаров. AI анализирует историю покупок пользователя, его интересы и поведение на сайте, чтобы предложить ему обувь, которая, вероятно, ему понравится. Результат: увеличение продаж на 15%.
Онлайн-сервис доставки еды: Онлайн-сервис доставки еды использует AI для оптимизации маршрутов курьеров. AI анализирует данные о пробках, погодных условиях и заказах, чтобы составить оптимальный маршрут для каждого курьера. Результат: сокращение времени доставки на 10%.
Банк: Банк использует AI для выявления мошеннических транзакций. AI анализирует данные о транзакциях, чтобы выявить подозрительные операции и предотвратить мошенничество. Результат: снижение убытков от мошенничества на 20%.

Представьте себе небольшую пекарню в Санкт-Петербурге. Раньше они полагались на традиционную рекламу в местных газетах и листовки. Но теперь они используют AI для таргетинга на пользователей, которые находятся рядом с пекарней и ищут в интернете "свежую выпечку" или "вкусный кофе". AI также анализирует данные о продажах, чтобы определить, какие пирожные и торты пользуются наибольшим спросом, и оптимизирует ассортимент пекарни. Результат: увеличение прибыли на 25%!

AI и этика: темная сторона силы?

Как и любая мощная технология, AI может быть использован как во благо, так и во вред. Важно помнить об этических аспектах использования AI в рекламе:

Прозрачность: Пользователи должны знать, что они взаимодействуют с AI, а не с человеком. Рекламные объявления, созданные с помощью AI, должны быть четко обозначены как таковые.
Конфиденциальность: AI использует данные о пользователях для персонализации рекламы. Необходимо обеспечить конфиденциальность этих данных и защитить их от несанкционированного доступа.
Ответственность: Кто несет ответственность за ошибки и неточности, допущенные AI? Необходимо разработать механизмы ответственности за использование AI в рекламе.
Предвзятость: AI может быть предвзят, если он обучен на данных, которые отражают существующие социальные неравенства. Необходимо следить за тем, чтобы AI не дискриминировал пользователей по признаку пола, расы, возраста или другим признакам.

Что нас ждет в будущем?

Будущее рекламы – это симбиоз человеческого интеллекта и искусственного интеллекта. Таргетологи, которые смогут освоить AI-инструменты и использовать их для усиления своих компетенций, будут востребованы на рынке и смогут построить успешную карьеру.

AI продолжит развиваться и становиться все более мощным. В будущем мы увидим:

Более персонализированную рекламу: AI будет анализировать еще больше данных о пользователях, чтобы создавать рекламу, которая будет максимально релевантной их потребностям и интересам.
Более креативную рекламу: AI будет помогать таргетологам разрабатывать более креативные и запоминающиеся рекламные кампании.
Более эффективную рекламу: AI будет оптимизировать рекламные кампании в реальном времени, чтобы достигать максимальной отдачи от рекламного бюджета.
Новые формы рекламы: AI позволит создавать новые формы рекламы, которые будут более интерактивными и увлекательными для пользователей.

В заключение, AI – это не угроза для таргетологов, а возможность. Это инструмент, который может помочь им стать более эффективными, креативными и успешными. Главное – не бояться новых технологий и быть готовым к постоянному обучению и развитию. Помните, будущее за теми, кто дружит с AI!

А теперь, поделитесь своим мнением! Как вы видите будущее рекламы с AI? Какие возможности и угрозы вы видите в этой технологии? Обсудим в комментариях!

Полезные ссылки:

Обучение нейросетям
Jasper (ранее Jarvis)
Phrasee
Albert
Google Analytics