Окончательный запрет рекламы в "недружественных" соцсетях наверняка повлияет на многие бизнесы в России. Но, конечно, есть нюансы.
Важно, что на самом деле официальная реклама уже несколько лет доступна только на российских площадках, а зарубежные, которые были под запретом, но без явных последствий теперь окончательно переходят в статус рекламных табу. Для рекламодателей, которые еще на них надеются это знак к смещению вектора работы на отечественные площадки, ведь риск нарушения становится максимально явным.
Что необходимо учитывать бизнесу для работы с «местными» площадками? Давайте разбираться.
1. Реклама на них работает совсем иначе, нужно вникать детально в настройки, инструменты и, конечно, в законодательные аспекты, например, маркировку рекламы. Даже если передать эту работу профессионалам, разобраться имеет смысл.
2. Сами площадки для продвижения работают иначе: восприятие контента, его структура, инструменты и настройки площадок. Здесь необходимо не пытаться работать теми же способами, что и в «недружественных» сетях, а учитывать специфику и особенности восприятия информации именно здесь.
3. Формировать работу с разрешенными площадками нужно уже сейчас, не ждать до последнего, ведь именно сейчас необходимо готовить площадки, контент и рекламу, чтобы планировать работу в долгосрочную перспективу, а не пытаться судорожно за 1-2 месяц искать волшебные настройки для выхода на высокий уровень показателей. Это работа над стратегией продвижения, которая не выполняется за пару месяцев.
И еще два важных совета, которые наверняка встречаются во множестве источников, но до сих пор не все бизнесы на них обращают внимание.
Первый - это параллельная работа с несколькими площадками. Для устойчивости бизнеса важно выделить не одну площадку для продвижения, а сразу несколько. Только такой подход позволит в случае блокировки одной из них сохранить наиболее устойчивую позицию в работе и глобально не потерять результативность.
Второй - это постоянное совершенствование, тестирование инструментов и площадок, анализ результатов. Важно всегда оценивать то, как работает площадка, какие результаты и с какой стоимостью можно получить. Тогда целесообразность выбора площадок будет наиболее обоснованной.
Сергей Полторак
и команда "Символ роста"
http://simvolrosta.ru
+7-908-085-05-70 (V/WA)
+7-351-235-05-70 (офис)
ВКонтакте: vk.com/isoitil