Привет, на связи Игорь Зуевич - я автор этого блога. Пишу здесь про маркетинг, продажи и AI (ИИ) в социальных сетях. 🎯Вы когда-нибудь задумывались, почему одни фотографии в ленте пролистывают, а другие — сохраняют, обсуждают и даже воруют? Секрет не в качестве съемки или дорогой камере. Все гораздо проще: у удачного кадра есть свое уникальное торговое предложение. Даже если это просто снимок чашки кофе на вашем столе.
Сегодня, когда нейросети генерируют тысячи изображений в секунду, ваше фото должно уметь продавать внимание. Не техническими параметрами, а смыслом.
1. Что такое УТП для фото и почему оно важнее фильтров
УТП - это не про «красиво/некрасиво». Это про:
✅ «Почему именно этот кадр?»
✅ «Что я чувствую, глядя на него?»
✅ «Почему я должен запомнить именно это изображение?»
Пример:
Два фото одного и того же бургера:
1️⃣ Идеальный (как в рекламе) → «Ну, бургер и бургер»
2️⃣ Настоящий (немного помятый, с каплей соуса на упаковке) → «О, так и представляю, как его едят!»
Второй вариант работает лучше, потому что вызывает эмоцию и историю.
2. Как создать УТП для фото (даже если вы не фотограф)
🔹 Для реальных фото
Используйте «недостатки» как преимущество:
- Размытость → «Этот кадр снят на бегу - как и наш бизнес»
- Пересвет → «Слепяще яркие идеи иногда мешают видеть детали»
- Хаос в кадре → «Настоящий процесс без прикрас»
Совет: Спросите себя - что в этом кадре есть такого, чего нет у других?
🔹 Для ИИ-генераций
Даже нейросети можно заставить работать на уникальность:
- Добавьте реальные элементы (логотип, рукописный текст)
- Используйте неочевидные запросы:
❌ «Фото успешного предпринимателя»
✅ «Фото предпринимателя, который только что получил первый чек, но уже знает, куда потратит деньги»
Промпт для Midjourney:
«Создай фото для поста о [тема]. Условия:
Должно выглядеть как случайный кадр из жизни
Содержать элемент неожиданности (например, кофе пролили на документы)
Вызывать чувство [любопытство/ностальгия/удивление]»
3. 3 признака фото с сильным УТП
- Оно задает вопрос
«Почему на столе лежит разбитый телефон?» → Заставляет остановиться и вчитаться в текст. - Оно нарушает шаблоны
Пост о финансовом успехе? Пусть на фото будет пустой кошелек, а не стопка денег. - Оно «цепляет» до текста
Алгоритмы соцсетей оценивают время просмотра - если люди рассматривают фото дольше 3 секунд, пост получит больший охват.
4. Как проверить, есть ли у вашего фото УТП
Перед публикацией задайте себе:
- Можно ли использовать это фото для 10 других постов?
→ Если да, то оно слишком общее. - Вызывает ли оно эмоцию?
→ Не «красиво», а «интересно/странно/трогательно». - Понятно ли без текста, о чем пост?
→ Хорошее фото рассказывает историю само.
Вывод: Ваше следующее фото должно быть «неправильным»
Не тем, что вписывается в ленту, а тем, что выбивается из нее.
Задание:
Откройте галерею и найдите:
- Самое неидеальное, но живое фото за последний месяц
- Дополните его текстом, который раскроет его историю
- Опубликуйте и сравните реакцию с «глянцевыми» кадрами
А вообще, представьте, что вы смотрите фильм, в котором все актеры похожи друг на друга. Вы бы вряд ли поняли, о чём этот фильм. Режиссеры тщательно подбирают абсолютно разных людей на роли в свои фильмы. От этих людей зависит успех фильма, смогут ли они донести историю также, как её видит сам режиссер.
⠀
✔️Тоже самое и с вами, не старайтесь быть похожим на кого-то. Будьте собой и играйте свою роль. В соцсетях уже и так миллионы однотипных фото, нужно уметь выделяться.
Подписывайтесь на мой блог, чтобы не пропустить новые статьи по темам, волнующих большинство предпринимателей: маркетинг и искусственный интеллект. Я в социальных сетях: Instagram*, Pinterest, ВК, VC, Дзен, Telegram
* принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
🚩 У меня есть еще интересные посты и видео по этой теме: