В современном мире потребителю доступно широкое разнообразие относительно дешевых товаров, при этом мода сменяется с небывалой скоростью. Чтобы быть в тренде, люди, согласно статистике, часто приобретают даже то, чем в итоге не будут пользоваться.
Быстрая мода, с одной стороны, вносит огромный вклад в экономику, но с другой — остается весьма губительной для личных бюджетов людей по всему миру и глобальной экологии.
Порочный круг
В современном мире наблюдается тенденция, при которой многие бренды производят недолговечную одежду, рассчитанную на сезон или в лучшем случае полгода. Это позволяет им получать прибыль регулярно. При этом затраты на производство таких некачественных товаров бизнес старается минимизировать. Это одна из причин, по которым львиная доля производств приходится на такие страны, как Бангладеш, Камбоджа и Индия, где работникам платят не так много, а производственные циклы сокращены.
Маркетинг помогает компаниям постоянно удерживать внимание покупателей — рекламными акциями, скидками и целевыми кампаниями, вроде «Черной пятницы». Таким образом бизнесу удается получать стабильный доход для дальнейшего развития.
Все это укладывается в рамки современной мировой экономики потребления, рост которой во многом и зависит от постоянного получения денежных потоков компаниями от покупателей. Так, процесс избыточного потребления по всему миру как бы подпитывает сам себя.
Но на фоне быстрой моды, которая характерна для большого количества стран, в окружающую среду попадают огромные количества загрязняющих веществ, а социальные проблемы лишь закрепляются и растут.
Жизненный цикл футболки как масштаб проблемы
По оценкам McKinsey, потребители относятся к дешевой одежде почти так же, как к одноразовой, и могут выбрасывать ее всего после семи носок. Из пяти предметов одежды около трех оказываются на свалке уже в течение года.
Каждую секунду сжигается или отправляется на свалку количество одежды, которое вместилось бы в один мусоровоз, сообщил генеральный секретарь ООН Антониу Гутерриш, выступая на мероприятии, посвященном международному дню «Ноль отходов».
В сравнении с тем, сколько ресурсов требуется для создания одной базовой белой футболки, эти цифры пугают.
На весь жизненный цикл хлопковой белой футболки тратятся 1670 литров пресной воды, а выброс вредных веществ в атмосферу оценивается как эквивалент 3,7 кг углекислого газа, сообщили ученые Берлинского технического университета.
Весь путь создания может прийтись на работников нескольких стран, так как идея, как правило, разрабатывается в одном государстве, а ее воссоздание и упаковка товара — в другом, где на это потребуется меньше денег. На этом этапе стоит вновь вспомнить о проблеме дешевого труда.
Объемы моды
Но если создание лишь одной футболки наносит столько урона природе, что будет, если посмотреть на общую картину?
В 2023 г. предполагаемая стоимость мировой индустрии моды составила $1,7 трлн. Причем в один только период с 2000 по 2014 гг. производство одежды удвоилось, а количество покупаемых предметов одежды на душу населения увеличилось примерно на 60%. Более 300 миллионов человек со всего мира, подсчитали в McKinsey, работают над одеждой по всей цепочке создания стоимости вещей. Все это указывает на небывалые масштабы ускорения развития быстрой моды.
Крупнейшей компанией в сфере моды по рыночной капитализации считается Inditex, в которую входят Zara, Bershka, Pull & Bear и прочие. По состоянию на 2023 г. она оценивалась в $117,17 млрд. Что в целом неудивительно, потому что является передовой в производстве массмаркета и может создавать до 200 новых моделей в день.
Возможности, которые пока не используются
По всему миру вопрос стараются решить разными способами: открыть больше перерабатывающих заводов, придерживаться осознанного потребления, ученые-химики даже ищут способы безвредного для природы вида утилизации.
По данным Российского экологического оператора (РЭО), в одной только РФ 78% отходов текстиля оказались пригодны к переработке, но на деле на эти цели направляют около 1%. При этом общий объем образования текстильных отходов в России составляет 2,3 млн тонн, или 16 кг на одного городского жителя.
Отходы текстиля можно было бы утилизировать двумя способами, уточнили в РЭО, — механическим и химическим. Около 40% — отправляя в повторный оборот, то есть секонд-хенды, 25% — на разволокнение и производство нетканых материалов и пряжи, 10% — на термическую утилизацию или на захоронение. Еще 25% можно пускать на химическую утилизацию, из которой получают в районе 400 тыс. тонн вторсырья для легкой промышленности.
Но, как отметили в РЭО, необходимо создавать соответствующую инфраструктуру, которая в России пока лишь обсуждается.
Больше полезной информации для инвесторов вы найдете на BCS Express.