Третий сезон сериала «Белый лотос» завершился на прошлой неделе, и, несмотря на политические моменты, обсуждения сосредоточились на одном: актрисе Эйми Лу Вуд и её зубах. «Не могу поверить, какое влияние мои зубы оказывают!» — сказала Вуд в шоу Джонатана Росса несколько недель назад, после того как её похвалил Стивен Фрай за естественную улыбку с промежутками между зубами, что вызвало аплодисменты. «Не могу поверить, что меня дразнили из-за них в подростковом возрасте, а теперь люди аплодируют» .
Фасцинация её несовершенной улыбкой подчёркивает более широкую тенденцию: за последние пять лет, с тех пор как пандемия и удалённая работа заставили нас смотреть на себя часами в Zoom, а короткие видео стали популярными, зубы стали объектом особого внимания.
В TikTok в настоящее время насчитывается миллион видео с хештегом #Teeth, что на 40% больше за последние 12 месяцев, в то время как 600,000 постов используют хештег #Dentistry, увеличившись на 35% за тот же период. Хештеги #TeethWhitening и #Teethcare выросли на 40 и 90 процентов соответственно за последний год. Косметические стоматологи отмечают сильный рост бизнеса после пандемии.
В отличие от медицины или косметических отраслей, таких как уход за кожей или волосами, «в стоматологии за последние 100 лет было очень мало инноваций», говорит доктор Брэндон Неджати, соучредитель ультра-роскошной стоматологической клиники Nejati Dental Clinic в Лондоне, основанной им и его женой, стоматологом доктором Махсой в 2023 году. Но сегодня, с ростом популярности коротких видео и культурной одержимостью стоматологическими процедурами, от виниров до отбеливания, потребители стали гораздо более осведомлены о возможностях для своих зубов. А богатые продолжают двигать рынок, ища эксклюзивные, инновационные и, что самое важное, незаметные стоматологические процедуры, чтобы выделиться среди явных процедур, более связанных с массами. В течение следующих 20 лет мы увидим рост новых процедур и продуктов для улучшения улыбки, а также улучшения общего здоровья, долголетия и структуры лица.
«Скинификация» стоматологического ухода
У вас может быть 10-ступенчатый уход за кожей, и вы могли недавно инвестировать в масла и маски для волос. Но есть ли у вас многократная стоматологическая рутина?
«Наши клиенты говорят, что чувствуют себя как в стоматологическом кабинете, но через 100 лет», — говорит Неджати. Около 40% клиентов клиники приезжают из-за рубежа, так как она предлагает более продвинутый опыт, чем большинство мировых стоматологов. Неджати внедряет процедуры из ухода за кожей и здравоохранения, включая УФ и LED-терапию, а также PRP-терапию (вампирскую подтяжку), где кровь извлекается из организма, а затем тромбоциты инъецируются в десны для улучшения регенерации тканей. В ближайшие десятилетия такие клиники, как Неджати, будут использовать стволовые клетки для множества процедур, помогая регенерации и борьбе с инфекциями или воспалениями. Мировой рынок регенерации зубов, включая стволовые клетки и биоматериалы для регенерации зубных тканей, ожидается вырастет с $4,5 млрд в 2023 году до $8,2 млрд к 2033 году.
Будет ли конец «турецким зубам»?
«Пару лет назад мы увидели бум контента по винирам. Вдруг люди начали замечать их на знаменитостях, таких как Майли Сайрус или The Weeknd, и обсуждать их онлайн», — говорит Питерс. Виниры стоят дорого в Великобритании (£500-£1,500 за зуб) и США ($900-$2,500 за зуб), но такие страны, как Турция и Венгрия, предлагают гораздо более дешевые варианты, комплект из фарфоровых виниров можно купить примерно за £3,000. В США и Великобритании многие клиники ввели долгосрочные планы рассрочки, чтобы уменьшить барьеры для доступа. Однако традиционные виниры, используемые в более дешевых клиниках, требуют стачивания зубов до маленьких столбиков, чтобы прикрепить толстый фарфоровый винир. С ростом популярности виниров все больше «обычных» людей проходили эту процедуру, что часто приводило к ярко-белым, заметным и толстым новым улыбкам, которые в Великобритании стали называть «турецкими зубами».
Но недавно стоматологи отмечают сдвиг от очевидных, типичных виниров к более натуральным и естественным улыбкам, благодаря технологическому прогрессу. «Мы не отказываемся от голливудских улыбок, но они меняются, и даже в Голливуде хотят, чтобы их улыбки выглядели более естественно», — говорит Неджати. «Как и в тенденциях в косметической хирургии, наблюдается движение к незаметным процедурам. Более состоятельные люди, имеющие доступ к здравоохранению, смогут получить как стоматологическое лечение, так и виниры, которые невозможно будет отличить», — говорит Питерс. «Это будет следующей тенденцией после того, что мы видим сейчас».
Для создания более незаметного вида для высококлассных клиентов, многие элитные стоматологические клиники соревнуются в разработке более тонких виниров, известных как «без-шлифовочные» виниры, которые можно устанавливать непосредственно на зубы без их стачивания и часто изготавливаются индивидуально для пациента. Доктор Сэм Джетва, президент Британской академии косметической стоматологии и основатель элитной стоматологической клиники Bespoke Smile, недавно запустил «перо-виниры» — ультратонкие керамические виниры толщиной 0,3 мм. На данный момент такая процедура стоит дорого; реконструкция улыбки с Джетвой может превышать 20 000 фунтов стерлингов. Но по мере распространения этих инноваций, к 2050 году это может означать конец так называемым «турецким зубам», считают некоторые стоматологи.
«Что касается [турецких зубов], я думаю, что часть людей заканчивает с такими зубами, потому что они не знают, что есть другие варианты», — говорит Джетва. «Если бы они знали, что можно сделать по-другому, они бы не выбрали это. Они просто думают, что это все, что можно сделать. Так что наша задача — показать, что Голливуд — не единственный путь».
«Конкуренция часто порождает инновации, и для отрасли в целом это тоже будет так. Я считаю, что будет еще больше керамики и бизнес-моделей, которые будут снижать цены на без-шлифовочные виниры», — говорит доктор Джойс Канг, стоматолог из округа Ориндж с более чем 500 000 подписчиков и 18,2 миллиона лайков в TikTok.
Хотя виниры могут стать более доступными, это не означает, что все виниры будут выглядеть хорошо, добавляет Канг. «В следующие 25 лет я думаю, что будет наплыв людей, которые будут делать без-шлифовочные виниры пациентам, которые не являются хорошими кандидатами, так что мы увидим огромную смесь результатов — как хороших, так и плохих», — говорит Канг. «Имейте в виду, что на самом деле проблема не в без-шлифовочном винире, они являются отличным вариантом лечения. Я надеюсь, что к 2050 году как общественность, так и врачи, предоставляющие эти услуги, будут правильно калибровать свои результаты, и для тех, кто не является кандидатом, возможно, можно будет использовать такие методы, как Invisalign».
Виниры и брекеты для улучшения структуры лица
Еще одна тенденция, о которой мало кто говорит, - использование виниров для создания эффекта подтяжки нижней части лица, что будет иметь ключевое значение в ближайшие десятилетия, говорит Канг. «Почти всегда считается, что дряблость кожи требует традиционной подтяжки лица, но во многих случаях вы будете удивлены, обнаружив, что она также является результатом потери структуры из-за поддержки зубов. В моем кабинете мы используем виниры, чтобы открыть прикус и восстановить баланс между зубами, что практически мгновенно возвращает структуру нижней части лица.