Когда-то Instagram был главным каналом для продвижения: визуальный контент, сторисы, тёплая аудитория, прямые продажи — всё это работало как часы. Но эта модель продвижения бизнеса закончилась. Сегодня Инстаграм запрещён в РФ, аудитория фрагментирована, а доступ через ВПН нестабилен.
💡 Предпринимателю важно задать себе честный вопрос: вы строите стратегию на прошлом или на будущем?
Надежда на возвращение Instagram — иллюзия.
В 2025 году вероятность его легализации в России — минимальна. По словам политиков для возращения необходимо соблюдение законодательства страны, а это перенос инфраструктуры и безоговорочное сотрудничество с РКН. Статус «экстремистской организации», запрет на рекламу, ужесточение контроля над блогерами, законодательные барьеры — всё это делает платформу токсичной для бизнеса. Даже если доступ будет частично восстановлен, вернуть былую аудиторию уже невозможно: каждый ушёл в свою сторону — VK, Telegram, TenChat, Дзен, маркетплейсы. Хочу, конечно, вселить в вас позитивную нотку: в 2024 году Роскомнадзор активизировал переговоры с крупными digital-платформами о возможной локализации. По оценкам Digital.gov, до конца 2025 года может быть протестирована пилотная модель «гибридных соцсетей».
📉 Instagram сейчас используют только 10–13% населения, и это далеко не вся активная аудитория: многие просто устали от обходов блокировок, кто-то уехал переждать, кто-то сменил платформу. Эпоха «одного окна» для продаж и продвижения видимо закончилась.
Поменялся не только маркетинг, но и весь рынок e-commerce.
Если раньше Instagram приводил клиента в офлайн-магазин, то теперь сам принцип потребления изменился. Основной поток покупателей ушёл в онлайн. Ozon, Wildberries и другие платформы сформировали у людей новую привычку: не ехать в центр города в ваш магазин, а заказать и забрать у дома. Это удобно, быстро и понятно.
❗️Если у вашего бизнеса нет онлайн-магазина с удобной доставкой — вы теряете рынок. Сегодня соцсети — это лишь часть воронки. Главное — инфраструктура: сайт (аккаунт в профильном сервисе, маркетплейсе), логистика, точка контакта в мессенджерах, аналитика и поддержка.
Instagram — на мой взгляд уже история. Пора адаптироваться к новой реальности, где выигрывают те, кто строит системный бизнес, а не ждёт чудес от старых инструментов. Но я так же не советую забрасывать то, что годами создавалось, в том числе и лояльную аудиторию. Что считаете вы?
*Instagram принадлежит Meta Platforms Inc., признана экстремистской организацией и запрещена в РФ