Термин «Союзное государство» существует с незапамятных времен — соглашение об интеграционном проекте России и Белоруссии вступило в силу еще в 2000 году. Спустя четверть века решено, что пора запускать совместный бренд.
О разработке марки «Товар Союзного государства» рассказал «Известиям» замглавы нашего Минэкономразвития Дмитрий Вольвач. Он заявил, что уже определены критерии, по которым Москва и Минск будут причислять продукцию к этому бренду (но что это за критерии, он не уточнил).
«В первую очередь необходимо будет решить все организационные и протокольные вопросы для подготовки законодательной базы. Для начала запустим инициативу в рамках пилотного проекта по нескольким товарным позициям», — сказал Вольвач.
«Товарами Союзного государства» станут продукты (прежде всего, конечно, молочка), а также электроника, бытовая техника (телевизоры, холодильники) и продукция машиностроения (в особенности тракторы). Идея в том, чтобы повысить узнаваемость товаров не только на отечественных, но и на зарубежных рынках.
«Здесь работы непочатый край, особенно если учитывать импортозамещение. Что касается качества, белорусы себя зарекомендовали хорошо в этих областях. И даже без поддержки и кооперации с Россией они поставляют эту продукцию во многие страны мира. Если мы сделаем эту продукцию дешевле за счет нашей нефти и газа, то нам сам бог велел вырваться здесь вперед», — говорит глава комитета Госдумы по делам СНГ Леонид Калашников.
Пока сложно представить, как будет реагировать на нововведение потребитель. Допустим, на упаковке с творогом появится маркировка «Товар Союзного государства». О чем это скажет покупателю? Раньше знаком качества служили «белорусские товары», теперь будет «Союзное государство». Не очень понятно. Да и, будем честны, марки, которые собираются греметь на рынке, не носят таких скучных названий. Можно было бы придумать хотя бы бренд «Москва — Минск». Возможно, над брендингом еще поработают.
Фото: BearFotos/Shutterstock.com