📌Нужна ли маркировка рекламы, если используешь бесплатные методы продвижения, такие как взаимопиар или упоминание других каналов и групп в своих постах? - вопрос подписчика тут, отвечаю.
❌Иногда маркировка рекламы обязательна, даже если информация распространяется через взаимопиар или упоминание других каналов, продуктов, и пр. в блоге, если она имеет рекламный характер.
Платность или безвозмездность продвижения не является квалифицирующим признаком для определения рекламы и необходимости ее маркировки.
🔎 В чём суть:
Согласно ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ «О рекламе», к рекламе относится информация:
- распространенна с использованием сети Интернет, в любой форме и с использованием любых средств, -адресованная неопределенному кругу лиц,
- направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
👉 Согласно ст. 2 Закона № 38-ФЗ «О рекламе» и по мнению ФАС России, не считается рекламой:
⏺информация о товарах и услугах, ценах и акциях, размещенная на официальном сайте, страницах либо в соцсетях их производителя или продавца.
Однако контент могут признать рекламой, если отдельному товару уделяется особое внимание, о нем дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести его.
⏺обзор нескольких товаров разных производителей в посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке;
⏺органичная интеграция (например, упоминание о нескольких новинках косметики в постах бьюти-блогеров).
❌Интеграция не является органичной и ее могут признать рекламой, если внимание акцентируется на ОДНОМ товаре, в том числе за счет того, что избыточно описываются его характеристики, свойства и блогер явно высказывает положительное отношение к нему.
📣Если вы ЯВНО привлекаете внимание к чужому продукту, каналу или ресурсу, это считается рекламой.
🔎 Не реклама — упоминание без коммерческого подтекста.
✅ Как упоминать и рекомендовать, чтобы не нарушить закон:
1. Искренний пользовательский опыт БЕЗ ЯРКИХ эмоций или просто репост с вашим комментарием по теме.
📈Можно:
«Я проходила курс у @названиеканала — было полезно, особенно по теме налогов. Делюсь, может, кому-то тоже зайдёт.»
❗ Не является рекламой, если:
- нет призыва к действию («подпишись», «купи»);
- вы действительно пользовались продуктом;
- текст написан в форме личного опыта.
2.Информационное освещение или новость
📈Можно:
«Сегодня наш канал попал в подборку каналов о юриспруденции у @lawdigest. Спасибо за включение!»
📌 Это не реклама, если:
- нет продвижения продукта;
- вы не побуждаете к действию;
- не получаете ничего взамен.
Если вы сомневаетесь — лучше отметить как рекламу и маркировать.
📌 Еще совет:
При взаимопиаре разбивайте посты между собой на долгое время, не публикуйте в один день.
Ну и оговорюсь - разъяснений немного, практика ФАС и судов постоянно меняется, и это лично мое субъективное мнение, окончательное решение принимаете вы и каждая конкретная ситуация требует конкретной консультации.
Лучше маркировать всё, в чём есть сомнение: штраф за отсутствие маркировки выше, чем риск "перемаркировать".
Хочешь разбор своей ситуации — пиши @Ekaterina_laywer.
#реклама_yuristdlybiznesa #блогеры_yuristdlybiznesa #вопросответ_yuristdlybiznesa
Отзывы | ВК | ТГ | Дзен | Тенчат | Сайт
© Бочарникова Е.В. 2025 Публикация и иное использование возможно только со ссылкой на указание автора