Как сохранить UTM-метки от удаления (и ваши нервы в порядке)

UTM-метки помогают точно определить, откуда идет трафик. Но некоторые плагины умеют их удалять. Такие дела.

Обещал решение и вот оно. Для сохранности ваших UTM-параметров перед отправкой в счетчик аналитики (и куда бы-то ни было) вам необходимы три вещи:

1. Ваш маркетолог.
2. Серверный и веб-контейнеры GTM.
3. Немного здравого смысла.

В чем проблема?

Специфические расширения и блокировщики рекламы часто воспринимают UTM-метки как трекеры (хотя в них нет персональных данных) и удаляют их. В результате трафик остается без атрибуции, а данные о кампаниях искажаются.

Как это решить?

Нужно заменить UTM-метки на кастомные параметры, которые браузеры не распознают как трекеры. После сбора данных они преобразуются обратно в UTM на серверной стороне.

То есть вы используете что-то свое вместо UTM в разметке, а потом переписываете URL в серверном GTM. Примерно так:

1. Создайте кастомные параметры вместо UTM:
• utm_source → st_src
• utm_medium → st_mdm
• utm_campaign → st_cmp

2. Обновите настройки в маркетинговых платформах.

‍В рекламных системах (например, Google Ads) замените стандартные UTM-метки на кастомные параметры.

3. Настройте преобразование в sGTM:
• Установите шаблон серверного тега Query Replacer.
• Настройте обратное преобразование кастомных параметров в UTM внутри контейнера sGTM.
• Создайте правило, которое применяет эту логику только к тегам аналитики (например, GA4).

Протестируйте изменения в Preview-режиме, опубликуйте их – и наслаждайтесь корректными данными!

Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”