Самое бесполезное в счетчиках аналитики

Бенчмарки вне конкуренции.

В GA4 (а теперь и Яндекс Метрике) есть отдельные элементы интерфейса для сравнения себя "с рынком". И не выглядят они, как что-то минорное. В Google Analytics, например, вы можете выбрать одну из метрик для сравнения, добавить одну из массы предустановленных индустрий и увидеть, как значения вашей метрики мэтчатся с 25-м, 75-м процентилем и медианой у (якобы) конкурентов.

В Метрике это вообще отдельная группа отчетов, которая включает в себя "Вовлечённость", "Возвращаемость" и "Динамику трафика". Плюс целый дашборд "Средние показатели по рынку", который содержит массу красивых пузомерок.

Такие сравнения без контекста настолько бессмысслены, что я сходу могу назвать только два сценария, для которых нужны такие репорты:

1. Подкармливать свою тревожность.

2. Тешить своё тщеславие.

Все. Ничего более.

Зачем же столько внимания такому бесполезному функционалу? Ответ становится ближе, когда понимаешь что эта фича есть у приложений, являющихся частью рекламной экосистемы.

В GA4 – есть. В Яндекс Метрике – есть. В Amplitude – нет. В. Mixpanel – нет.

Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”