Вертикальный видеоконтент – рвет всех и вся

Об этом в своем исследовании говорит Адам Коннелл.

В последние годы вертикальный видеоконтент все больше вытесняет традиционные горизонтальные форматы. Пользователй предпочитают смотреть короткие ролики, держа смартфон в одной руке, что делает его (формат) особенно привлекательным для платформ, таких как Instagram, TikTok и Snapchat.

Адам Коннелл разложил по полочкам потенциал Reels в экосистеме Meta. Ниже короткие выводы:

1. 726,8 миллиона — потенциальная аудитория, достигаемая через рекламные объявления в Instagram Reels (Datareportal).

2. 1,23% — средний уровень вовлеченности Reels, что значительно выше, чем у других типов контента (Socialinsider).

3. 50% — доля времени, которое пользователи проводят в Instagram, просматривая Reels (Meta Investor Relations).

4. 23% — процент пользователей, которые считают Instagram третьим по популярности приложением для просмотра коротких видео в США (Statista).

5. 38,5% — доля Reels среди всех публикаций в ленте Instagram (Datareportal).

6. 20,7% — процент создателей контента, регулярно публикующих Reels (Wall Street Journal).

7. 80% — пользователей, которые смотрят Reels со звуком (Instagram для бизнеса).

8. 50% — процент пользователей Instagram, открывающих новые бренды через Reels (Instagram для бизнеса).

9. 57,4% — увеличение числа бизнесов, которые начали использовать Reels в прошлом году (Socialinsider).

10. 48% — настолько меньше стоимость за действие (CPA) для рекламы Reels по сравнению с горизонтальными видео (Instagram для бизнеса).

Платформы активно поощряют креаторов, создающий удобный вертикальный контент. Пока это похоже на активное перераспределение рекламного пирога в контексте форматов.

Больше о работе с данными в продукте и маркетинге есть в Телеграм-канале "Модель атрибуции”