Еда — двигатель маркетинга. Почему food-контент работает, даже если бренд совсем не про еду?
Разбираемся в этом материале.
«Еда как контент» стала новым форматом. Если раньше еда была объектом — сегодня это чувственный эксперимент
- Упаковка = Эстетика
- Приготовление = Успокаивающий ритуал
- Дегустация = Акт эмоций
Food-маркетинг работает на всех уровнях восприятия:
- Визуально: текстура, цвет, крупные планы
- На слух: хруст, шкварчание — полный ASMR
- Эмоционально: еда — это забота, удовольствие
Фуд — идеальный пример дофаминового контента.
Food-контент — универсальный триггер. Работает даже если бренд вообще не про еду.
Например, бренд косметики Kamali часто показывает свои продукты именно через взаимодействие с едой: булочки, мёд, коктейли и даже икра.
Почему бренды реально помешались на фуд-контенте?
1. Он быстро набирает охваты и у него высокий процент досмотров, реакций и шеров.
2. Он создаёт доверие: еда вызывает ощущение «настоящести». Это не реклама, это жизнь.
3. Фуд — универсальный язык
— Его понимают все, нет культурного барьера
— Он работает для любого поколения: зумеры, миллениалы, бумеры
Как брендам это использовать:
— Включать еду в контент, даже если вы «не про еду»
— Использовать еду как метафору. Например, хлеб с маслом — это телепорт в детство
— Делать креативы с фокусом не на вкус, а на лайфстайл и провокацию. Ниже наша реализация для бренда домашнего декора: ваза с фиолетовыми бананами
Спасибо, что прочитали статью! Меня зовут Катя, у меня своё SMM-агентство, где мы с командой ведём соцсети классных брендов и компаний. А здесь я рассказываю о профессиональных приколах из поп-культуры.
Мой Телеграм-канал обо всём — https://t.me/julieta_eldeseo
Мой Телеграм-канал о книгах — https://t.me/julietabookclub
Ютуб-канал для тех, кто любит смотреть — https://www.youtube.com/@julieataeldeseo