По итогам 2024 года рынок солодового виски в России демонстрирует общее восстановление объёмов продаж после санкционных потрясений. При этом из результатов видно, что в условиях ограничений на прямой импорт, выбор дистрибьюторов и покупателей определяется доступностью поставок, объёмами складских запасов, логистикой и узнаваемостью брендов.
Лидеры продаж в 2021 году Лидеры продаж в 2024 году
МАКАЛЛАН 66,0 МАКАЛЛАН 23,2
АКЕНТОШАН. 34,2 СИНГЛТОН 21,0
СИНГЛТОН 30,4 МАКЛЕОДС 19,8
ГЛЕНФИДДИК. 29,2 ГЛЕНФИДДИК 18,6
ГЛЕНЛИВЕТ. 16,3 АКЕНТОШАН 10,1
Тыс дкл.
Лидеры по продажам в 2024 году
Удачным оказался выбор импортеров в пользу продукции независимого игрока — Ian Macleod Distillers, чей бренд MacLeod’s показал отличный результат продаж в 2024 году, сразу попав в ТОП5.
Ian Macleod Distillers
Семейная независимая компания, основанная в 1933 году в Броксберне (Шотландия). Владеет дистиллериями Glengoyne, Tamdhu и Rosebank, а также брендом Edinburgh Gin. В 2017 году приобрела закрытую в 1993 году дистиллерию Rosebank и в 2024 году возобновила её работу после масштабной реставрации.
Другие бренды из ТОП5, показавшие рост к прошлому году:
The Macallan (+89%), The Singleton (+44%), Glenfiddich (+30%) и Auchentoshan (+16%)
Многие марки из ТОП40 сохранили долю рынка и даже увеличили продажи в сравнении с 2021 годом.
Большой рост показали бренды Highland Mist (+56% к 2023 году) и Highland Baron, бренды, ориентированные на условно бюджетный сегмент солодового виски от компании Loch Lomond.
Loch Lomond Group
Независимая шотландская компания, владеющая дистиллериями Loch Lomond (Александрия), Glen Scotia (Кэмпбелтаун) и Littlemill (старейшая лицензированная дистиллерия Шотландии, основана в 1772 году).
Особенности поставок
Сегодня поставки солодового виски в Россию осуществляются в основном через третьи страны. Это ограничивает возможности дистрибьюторов в формировании ассортимента. В результате на полках чаще оказываются либо более доступные по стоимости марки, либо те, чья узнаваемость практически гарантирует спрос.
Падение узнаваемых марок
Несмотря на общий рост рынка, некоторые известные бренды продемонстрировали снижение продаж. Так, Glenlivet потерял 73% объёмов, Tamnavulin — почти 92%, а Highland Park показал падение на 87%. Основные причины — изменение приоритетов дистрибуции у производителей и логистические сложности.
Российские предпочтения в контексте глобальных трендов
Рост популярности MacLeod’s, Highland Baron и Highland Mist в России остаётся локальным феноменом, обусловленным активностью шотландских производителей, способных оперативно адаптироваться к новым реалиям.
На международных рынках в 2024 году по-прежнему лидируют бренды, активно инвестирующие в продвижение напитков. Macallan, Glenfiddich и Singleton и другие марки удерживают позиции, предлагая как премиальные, так и более доступные решения. Так, Macallan представил самый старый релиз в своей истории — 84-летний виски, а Glenfiddich расширил линейку Time Reimagined.
Вывод
Рынок солодового виски в России в 2024 году продолжил восстанавливаться объемах. Однако ассортимент формируется под влиянием внешних факторов — логистики, наличия товара и ограничений импорта. Независимые шотландские производители успешно заняли освободившиеся ниши, а глобальные бренды удержали позиции за счёт силы марок. В 2025 году рынок, возможно, продолжит рост, где ключевым преимуществом станет гибкость поставок и логистическая устойчивость.
Данные о продажах подготовлены совместно с аналитическим агентством ЭТА.Лаб