Красным - среднедневная частотность
Синим-заказы
Зеленым - показы.
Вообще среднедневная частотность немного коррелирует с остальными графиками.
Но возможно верхнюю часть айсберга съедают конкуренты в рекламе,
Поэтому она идёт не нам, а только процент этой частотности, так у нас «срезают» трафик.
Ориентироваться на среднедневную частотность запросов для расчетов продаж нет смысла.
Стобы отхватить кусочек продаж конкурентов, нужно иметь чуть лучшую конверсию, чем у них, или чуть больше показов.
И план по продажам логично ставить от показов и их конверсий.
Брать показы по всем запросам или только высокочастотные целевые - сложный вопрос.
Но мы не можем избавиться от ненужных запросов в статистике.
Где будет показан товар - мы не 100% контролируем.
Поэтому, можем брать просто все показы, не важно какой запрос.
Конечно, чем релевантнее будет запрос, тем выше конверсия, но это уже в процессе настройки трафика корректируем.
Пока мы считаем только прогноз на сезон, то есть то, на что мы можем расчитывать.
Тут не нужна суперточность, надо прикинуть сколько денег в году потребуется на сезонные крупные закупки и какой план поставки, чтобы везде успеть и на всё хватило денег.
А так же получить данные о том, к какому количеству показов надо стремиться и к какой конверсии.
Эти планы ставятся менеджерам и мониторятся ежедневно.