По данным аналитической компании Нильсен, объем онлайн-продаж FMCG за 12 месяцев по март 2025 года увеличился на 30,7%. Этот рост является частью общей тенденции увеличения роли цифровых платформ в повседневной жизни россиян.
Основные причины столь активного роста:
- Увеличение доверия пользователей к онлайн-покупкам
- Удобство заказа и доставки товаров
- Расширение ассортимента и доступности товаров в цифровом пространстве
Особенно заметен рост в Северо-Западном округе (+28,7%), где жители всё активнее используют онлайн-сервисы для приобретения товаров первой необходимости. Это связано с развитой логистической инфраструктурой и высокими доходами населения.
Среди наиболее востребованных товаров в сегменте FMCG:
- Продукты питания (мясо, молоко, хлебобулочные изделия)
- Напитки (вода, чай, кофе)
- Товары личной гигиены и бытовой химии
- Товары для детей и животные
Примерно четвертая часть покупателей отдаёт предпочтение СТМ, выбирая недорогие аналоги известных брендов. Такая тенденция создаёт отличные предпосылки для роста частных брендов, принадлежащих розничным сетям.
Прогнозы и выводы: Онлайн-рынок FMCG продолжит активное развитие, расширяя своё присутствие. Основными драйверами станут инновационные решения в области доставки, персонализации предложений и повышения прозрачности цепочки поставок.