Майские праздники заканчиваются, а OZON с WB не дремлют и подкинули нам обновления

Майские праздники заканчиваются, а OZON с WB не дремлют и подкинули нам обновления. Собрал для вас самые важные официальные обновления и наблюдения коллег по цеху — всё, что повлияет на продажи в ближайшее время.

Поехали 👇🏻

1️⃣Официальные новости

1. Подменные артикулы и новая аналитика в “Поисковых запросах”. Самое полезное обновление для тех, кто работает с внешкой (блогеры, Telegram, сайт, директ).

Теперь можно:

— создавать уникальные артикулы под каждый рекламный канал

— отслеживать, откуда пришёл клиент

— видеть реальную конверсию по каждому источнику

Фильтр «Учитывать данные» позволяет сравнивать органику и внешку в отчёте «Поисковые запросы».

Появились отметки «Подменный артикул» и «Реклама +1».

Прямо в личке WB: Сервисы → Подменный артикул → Создать (на «Стандартном» — 5 шт., на «Продвинутом» — 10, с подпиской «Джем» — 7)

❗️Очень мощный инструмент — теперь вы не просто тратите деньги, а смотрите, кто купил и откуда пришёл.

2. Функция автозапуска видео доступна всем подписчикам «Джем». Теперь ваш ролик может стартовать сразу в поисковой выдаче, а не только внутри карточки. Для стандартного тарифа — функция работает максимум на 10 товарах.

На расширенном тарифе — до 50 карточек.

Плюс есть возможность докупить большее количество автозапусков.

Что дает?

— повышение заметности

— экономия кликов для покупателя

— увеличение CTR

❗️Придётся переснимать ролики под новую механику: клиповые, короткие, с “крючком” в 3 секунды. В конечном итоге возможен видео-хаос в выдаче (если все включат) может снизить общее внимание. A/B тесты становятся нечёткими — система сама решает, кому что показать

3. В ВБ Медиа появился таргетинг по регионам, теперь можно запускать рекламу на WB с учётом географии: показывать её только в нужных городах и областях. Настраивайте кампании под сезон: купальники — в Сочи, пуховики — в Мурманск.

Продаёте из склада в конкретном регионе — усиливайте трафик туда.

2️⃣Наблюдения (неофициальные новости)

1. Обновления в системе СПП (скидок постоянного покупателя). WB перекроил границы скидок:

— больше нет СПП на товары до 250 ₽

— шаг скидки теперь каждые 50 ₽ — чем выше цена, тем больше размер скидки

— максимальная скидка раньше была при цене выше 500 ₽, теперь — при 510 ₽

— если цена доходит до отметки 600 ₽, скидка ещё немного увеличивается. Однако разница еле заметна

❗️Можно хитро играть на грани 510–600 ₽, чтобы увеличивать итоговую выгоду для клиента без потерь по марже. Пересмотрите цены на дешёвые товары — может быть, выгоднее поднять их под новый порог и сохранить объём скидки. Особенно активно видно, как WB ищет новые «настройки» СПП и постоянно публикует новые условия, том числе разные СПП в разных категориях

2. WB развивает доставку до двери. Теперь можно отслеживать курьера в приложении (удобно как в Яндекс Маркете). А еще включили функцию «оставить у двери». Плюсом реализовывают частичную доставку курьером.

❗️Преимущества для селлеров: выше лояльность, меньше возвратов, больше заказов от занятых клиентов.

3. WB Банк даёт 5 досрочных вывода

Теперь продавцы, открывшие расчётный счёт в WB Банке, могут 5 раз забирать деньги в любой день, а не ждать понедельника.

❗️Стандартные тарифы WB Банка всё ещё уступают другим банкам, при этом все больше жалоб на медленные выплаты: до 5 рабочих дней.

Майские дали нам не отдых, а пачку апдейтов. И если правильно ими воспользоваться — можно перехватить инициативу на фоне «отдыхающих» конкурентов.

Накидайте 👻👻👻👻👻 за такую информативную подборку #maxnews