362 подписчика

Производитель Schick и Banana Boat усиливает маркетинг на фоне падения продаж в Северной Америке

22 мая22 мая

2 мин

Бьюти-гигант спотыкается, но не сдаётся: что происходит с Edgewell Personal Care? 🤔

Дорогие читательницы, давайте поговорим о том, что творится в мире большой косметики. Сегодня у нас на повестке дня интересные новости от компании Edgewell Personal Care – той самой, что выпускает множество знакомых нам средств для бритья, ухода за кожей и женской гигиены.

Представьте себе: сидят себе боссы компании, смотрят на цифры второго квартала 2025 финансового года, а там – упс! – продажи упали на 3,1% по сравнению с прошлым годом. Общая выручка составила $580,7 миллионов. Казалось бы, сумма космическая, но для такого гиганта это как для нас с вами недобрать пару тысяч до зарплаты – вроде и жить можно, но как-то грустненько. 😅

Самое интересное начинается, когда мы заглядываем «под капот» этих цифр:

🌍 Международные рынки: тут всё отлично, рост на 2,9%
🇺🇸 Северная Америка: тут незадача – падение на 3,9%

Особенно «просели» три направления:
• Средства для влажного бритья
• Женская гигиена
• Солнцезащитные средства

Но знаете что? Несмотря на эти сложности, маржинальность бизнеса выросла на целый процент – до 44,1%! Это как научиться готовить из тех же продуктов, но вкуснее – молодцы, что тут скажешь.

Теперь самое вкусное – что же собирается делать компания? Вместо того чтобы впасть в уныние и начать экономить на всём подряд (знакомая многим российским компаниям стратегия 😉), Edgewell решила… увеличить расходы на рекламу! Да-да, они подняли рекламный бюджет с $63,1 до $65,5 миллионов.

Глава компании Роб Литтл (вот уж действительно «маленький», но отважный) говорит что-то вроде: «Да, в США дела идут не очень, но мы не сдаёмся! Будем вкладываться в развитие брендов, особенно в сегменты влажного бритья и солнцезащиты».

А ещё он с гордостью отметил, что их бренды Billie и Hawaiian Tropic растут быстрее всех конкурентов. Кстати, если вы пользовались солнцезащитными средствами Hawaiian Tropic – вы точно знаете, почему. Эти кокосовые ароматы способны заставить купить крем даже посреди зимы! 🌴

Что же в итоге? Компания немного снизила прогнозы на год – вместо роста на 1-3% теперь ожидают максимум 1%. Но, знаете, в нынешних экономических условиях даже это неплохо.

Мой профессиональный совет: присматривайтесь к акциям на продукцию Edgewell в ближайшие месяцы – похоже, нас ждёт много интересных промо-активностей. А если вы давно хотели попробовать что-то новенькое из их ассортимента – самое время! Когда крупные компании борются за покупателя, выигрывает именно он. 💃

P.S. И да, я не устаю повторять: какие бы экономические штормы ни бушевали, на уходе за собой экономить нельзя. Просто нужно научиться покупать умнее! 😉

-23%