Руководство для селлеров по оптимизации рекламных кампаний
🔍 Wildberries продолжает эволюционировать, внедряя новые технологии, которые меняют правила игры для селлеров. Одним из таких изменений стала персонализированная выдача товаров , которая делает каждую покупку уникальной и максимально релевантной интересам клиента. Для продавцов это означает, что старые методы могут больше не работать. Но есть и хорошая новость: правильно настроенная реклама на Wildberries может дать вам существенное преимущество над конкурентами.
🧠 Что такое персонализированная реклама ВБ?
Персонализированная реклама — это система, при которой пользователю предлагаются товары, соответствующие его интересам, истории просмотров, предпочтениям и поведению на сайте. Например, если покупатель искал детские игрушки, ему будут показаны аналогичные или дополняющие товары.
.На Wildberries такая система активно развивается: в мобильном приложении тестируется новый раздел с персональными подборками3, а внутренний алгоритм уже использует сложные модели поведения для формирования выдачи
🤖 Как работает алгоритм персонализации Вайлдберриз?
Алгоритмы Wildberries анализируют:
- Историю просмотров и покупок
- Добавления в корзину и отложенные товары
- Часто покупаемые вместе позиции
- Географическое расположение и частоту заказов
Эти данные позволяют системе предлагать именно те товары, которые потенциально интересны конкретному покупателю. Это особенно важно, когда пользователь выбирает между несколькими карточками одного товара — в выигрыше окажется тот, у кого лучше оптимизирована карточка и выше релевантность запросу
_______________________________
АКЦИЯ MPSTATS: 4-й месяц в подарок + скидки до 36% — максимизируйте прибыль на маркетплейсах!
_______________________________
💡 Преимущества персонализированной рекламы
- Увеличение конверсии — пользователь видит то, что ему нужно.
- Рост среднего чека — через рекомендации дополняющих товаров.
- Лояльность к бренду — релевантные предложения вызывают доверие.
- Конкурентное преимущество — вы будете выше тех, кто не оптимизировал карточку.
🛠 Инструменты персонализации на Wildberries
- Внутренняя реклама на Вайлдберриз.
- Тестовый раздел персональных подборок — позволяет Wildberries рекомендовать ваш товар в индивидуальных каталогах
- Цифровой арбитраж — защитите свой контент от копирования и повысьте релевантность своей карточки9
🎯 Как адаптировать рекламу под персонализированный поиск?
1. Оптимизация карточки товара
- Качественные фото и видео.
- Полное и понятное описание с УТП.
- Точные характеристики и фильтры — это ключ к попаданию в персонализированную выдачу.
2. Создание комплектов и связанных товаров
- Пример: термос + щётка для чистки + чехол = более высокий средний чек и большая вероятность быть рекомендованным.
3. Сегментация ассортимента
- Предложите товары под конкретные группы: для мам, для дачников, для офиса и т.д. Это повысит релевантность в глазах алгоритма.
4. Акцент на преимуществах местного продавца
- Быстрая доставка, удобный возврат, русскоязычная поддержка — всё это усиливает вашу карточку в глазах потребителя.
📊 Практические советы по оптимизации рекламных кампаний
- Анализируйте метрики : следите за CTR, CR, CPC.
- Используйте внешний трафик — Яндекс.Директ, Telegram-каналы, блогеры.
- Тестируйте разные ставки и отслеживайте изменения в выдаче.
- Не забывайте про SEO внутри маркетплейса — правильные заголовки, ключевые слова в описаниях.
🏁 Заключение
Реклама на Wildberries больше не сводится только к ставкам и бюджетам. Теперь важнее, чем когда-либо, — быть релевантным, полезным и заметным в глазах покупателя. Персонализированная выдача — это не просто функция, а мощный инструмент, который можно и нужно использовать в своих интересах.
Начните с простого: оптимизируйте карточки, запустите тестовые кампании и следите за аналитикой. Те, кто освоит персонализированный подход сегодня, завтра будут стоять на шаг ближе к лидерским позициям.
______________________________
Промокод для регистрации на Яндекс Маркет селлер MARKET_2878760 Получите 20000 на рекламу. Только для новых продавцов
Подписывайтесь на группы
ТГ - https://t.me/mpgrupe
ВК - https://vk.com/selleramMP
Сайт - https://amazonmarket.ru/
Канал на дзен - https://dzen.ru/id/595f4b1b3c50f7579cfcab2f
