Рынок инфлюенс-маркетинга, который еще недавно казался совсем молодым, начинает взрослеть. Ни секунды не жалею, что мы на него зашли, купив агентство Players, о котором я писал осенью 2024 года.
Внимательно изучил свежее исследование от АКАР, и впервые можно сказать, что совпали оценки рынка и экспертного сообщества.
YouTube снова всех обошёл: почти половина бюджетов на рекламу у блогеров ушла именно туда - 27,6 млрд рублей, 47,9% рынка!
- Даже несмотря на замедление и падение аудитории, YouTube по-прежнему топ по охвату и возможностям для брендов. Альтернативы пока нет. Рекламодатели привыкли, рекламодатели долго перестраиваются.
- На втором месте Instagram (запрещён и признан экстремистским в РФ): 11,6 млрд рублей, 20%.
- Третье место — Telegram: почти 20%, 11,5 млрд рублей.
- VK тоже не отстаёт: 6,5 млрд и 11,2%.
- Twitch и Rutube пока в аутсайдерах - 0,6% и 0,5% соответственно.
Всего в 2024 на инфлюенс-маркетинг в России потратили около 58 млрд рублей. Но!
Аудитория YouTube падает, а VK, Telegram и Rutube наоборот — растут, причём очень бодро. VK уже на втором месте по популярности, Telegram — третий, Rutube подрос на 65% по пользователям.
Эксперты сходятся: YouTube по-прежнему вне конкуренции для рекламы у блогеров — понятная статистика, любая аудитория, органика работает, я это знаю не понаслышке.
Telegram — про вовлечённость, VK — про растущие охваты, но с органикой пока не всё идеально. Rutube и Twitch — нишевые, потенциал есть, но мы с вами знаем — побеждает тот, у кого охват.
В общем, рынок меняется, но пока YouTube держит корону. Следим за новостями. Как мы уже обсуждали, будет новый закон, который запретит рекламу в запрещенных соцсетях.
- Это, конечно, может повлиять на рынок. Но при этом, даже несмотря на замедление, YouTube двигается.
Прикрепляю файлик коллег из АКАР с исследованием. Спасибо всем причастным за такую дельную аналитику.