Я вот, честно, в шоке от этого тренда. "Все" глазки на Китай, где там блогеры просто крутят миллиарды на прямых эфирах, а Douyin — бог ecommerce. А вот на остальных рынках всё это как-то не взлетает.
Слушайте, вот парочка приколов, которые уже произошли:
👉 Помните про Shopping Tags в Инсте? Идея-то была классная, все ждали, а по факту… просто тишина.
👉 TikTok Shop чуть-чуть вырастает, но ни о каком взрыве, как в Douyin, речи нет.
👉 Amazon тоже пытался — Inspire, запустили в декабре 2022, а в феврале 2025 хлоп — и закрыли.
А на нашем рынке уже были попытки "замутить товарную ленту из коротких видосиков":
👉 Ozon Моменты — неудачное творение, которое долго не продержалось.
👉 У Яндекса есть своя видеолента в Маркете — Ритм. Звучит круто, но кто о ней знает?
👉 Авито тоже пару лет тестил, и наконец, в сентябре 2024 года выпустил в свет.
👉 А вот Wibes от WB — любопытно, платформа спрашивает мои интересы, но в рекомендациях потом выдаёт платья. Зачем спрашивать?
Конечно, можно думать, что новая попытка будет в 100 раз лучше. Но когда такие гиганты лажают направо и налево, это уже о многом говорит.
Зачем маркетплейсами эта лента? Да просто для увеличения продаж, а реклама тут вторична. Если видеолента стрельнёт, рекламные алгоритмы начнут работать по-новому, плюшки в виде новых бюджетов и мест для рекламы будут только расти. Ozon ещё в прошлом году обогнал ВК по рекламным бабкам.
Но вот вопрос, зачем нам, пользователям, эта лента? Я смотрю TikTok или Reels только поржать и интересно провести время. Если мне нужно что-то купить, почему не просто посмотреть привычные рекомендации?
Маркетплейсы пытаются создать "магазин на диване", но это не решает проблем аудитории — наоборот, только усугубляет.
В TikTok ты видишь крутые вещи среди мемов, а тут — листаешь товары без особого кайфа.
Открываешь Авито — и какие-то шины, неясные видео с игрушками, да и вообще, всё с очень посредственным контентом.
Чтобы дело заработало, нужна бешеная конкуренция и миллионы авторов. А где зрители? Они приходят туда, где интересно. Но если контент скучный, многим даже в голову не придёт туда заходить.
Короче, маркетплейсам предстоит долго крутиться, чтобы всё это разрулить. Сомневаюсь, что у них получится.
Ну а если нужно освоить рекомендательные алгоритмы в Яндекс картах пишите мне, и мы выведим ваше компанию в ТОП!
#маркетинг