У нас в торговом центре около дома часто ставят разные машины.
Обычно всё ясно: новинка, реклама, запускают продажи. Но в этот раз в ТЦ стоял уже давно вышедший Lynk & Co 03 — и весь обклеенный винилом с аниме-персонажами. Стало интересно. Начал копать. Давайте разбираться по порядку.
Что такое «itasha»?
Термин пришёл из Японии и буквально означает «машина, на которую больно смотреть». Это авто, обклеенные изображениями персонажей из аниме, игр и манги. В Китае этот тренд стал особенно популярен в 2020-х, с ростом ACG-культуры и гача-игр вроде Blue Archive и Genshin Impact.
Зачем бренды это делают?
Игровые студии
получают рост узнаваемости и скачиваний без закупки наружной рекламы.
Торговые центры
— фотозону, которая увеличивает трафик и удержание посетителей.
Автопроизводители
вроде Lynk & Co показывают, что «в теме» и ближе к своей молодой аудитории.
Итог
Lynk & Co 03 стал не просто автомобилем, а билбордом Blue Archive на колёсах. Это результат слияния китайского автопрома и фан-культуры.
Пока рынок электромобилей растёт, мода на аниме-винил в Китае будет только усиливаться. BYD, XPeng, Denza и Zeekr уже делают лимитированные версии прямо с завода.
Для брендов — это вирусный маркетинг. Для фанатов — способ выразить себя. Для ТЦ — магнит для молодёжи. В выигрыше все.
✍️ Роман ГОЛЕНЯК, канал гмт,к? - для "Китайских автомобилей" из Гуанчжоу
#этокитай 🇨🇳
Наш сайт | Канал "Только новости" | Канал "Только видео" | Казахстан
