Социальная сеть TikTok, ставшая одной из главных платформ для молодежи, открыла новые горизонты для музыкальной индустрии. Помимо популяризации новых треков, платформа дала "вторую жизнь" композициям прошлых десятилетий. Согласно данным исследования, опубликованного в The Guardian, в 2024 году старые музыкальные хиты стали трендом среди пользователей TikTok, что вывело их на вершины музыкальных чартов.
Согласно данным TikTok, 19 из 50 самых популярных треков в Великобритании в 2024 году были выпущены более пяти лет назад. Это рекордный показатель с 2021 года, когда таких треков было всего восемь. Глобальная статистика также впечатляет: 20 из 50 самых популярных треков на платформе пришли из прошлых десятилетий.
Наиболее яркими примерами стали песни "Forever Young" немецкой группы Alphaville (1984) и "Smalltown Boy" Bronski Beat (1984). Эти композиции обрели популярность благодаря вирусным челленджам. Например, песня Bronski Beat использовалась для видео, где родители танцуют, как в 80-х, а трек Alphaville стал саундтреком к челленджу с бутылками воды.
Почему старая музыка так популярна?
Как отмечает Тойин Мустафа, глава музыкального партнерства TikTok в Великобритании и Ирландии, популярность старых треков объясняется "демократизацией" музыки. Алгоритмы TikTok предоставляют равные шансы как новым, так и старым артистам. "Платформа дает музыкантам возможность найти свою аудиторию на любом этапе карьеры", — говорит Мустафа.
Доктор Холли Тесслер, старший преподаватель в Университете Ливерпуля, отмечает, что тяга поколения TikTok к старым трекам напоминает музыкальные вкусы инди-кидов 90-х, которые искали редкие и малоизвестные композиции, чтобы выделиться. "Молодежь ищет музыку, которая подчеркнет их уникальность, и старая музыка становится частью этого процесса", — добавляет она.
Влияние TikTok на музыкальную индустрию
TikTok доказал свою роль не только в возрождении старой музыки, но и в продвижении современных артистов. Например, британская певица Charli XCX выпустила альбом "Brat", который стал вирусным на платформе и даже был использован в президентской кампании Камалы Харрис в США.
Тем не менее, TikTok сталкивается с трудностями на американском рынке. Платформе грозит запрет в США, если она не будет продана до 19 января 2025 года. Но, несмотря на это, TikTok остается мощным инструментом для продвижения музыки и изменения музыкальных трендов.
Топ-10 старых треков на TikTok в 2024 году
- Blood Orange – Champagne Coast (2011): 1,1 млн постов. Трек стал популярным благодаря использованию в видео о взаимоотношениях и слайд-шоу.
- Alphaville – Forever Young (1984): 458 тыс. постов. Глобальный хит, популярный в челленджах.
- Redbone – Come and Get Your Love (1974): 386 тыс. постов. Саундтрек к видео молодых пар.
- Tom Odell – Another Love (2012): 238 тыс. постов. Трек пережил несколько волн популярности.
- Pavement – Harness Your Hopes (1999): 219 тыс. постов. Малоизвестный би-сайд, ставший вирусным.
- Natasha Bedingfield – Unwritten (2004): 207 тыс. постов. Возвращение в топ благодаря фильму "Anyone But You".
- Christina Aguilera – Genie in a Bottle (1999): 207 тыс. постов. Популярна благодаря трендам на закуски.
- Sade – Kiss of Life (1993): 194 тыс. постов. Эстетика певицы стала вирусной.
- Sophie Ellis-Bextor – Murder on the Dancefloor (2001): 191 тыс. постов. Хит благодаря фильму "Saltburn".
- The Fray – Look After You (2005): 188 тыс. постов. Трек вдохновил множество каверов.
TikTok доказал, что хорошая музыка вне времени. Будь то современные артисты или классические хиты прошлого века, платформа позволяет музыке находить новую аудиторию. Как говорит доктор Тесслер, "хорошая песня всегда останется хорошей песней". И похоже, что поколения TikTok с этим полностью согласны.