С 1 мая 2025 года в России стартовала обязательная маркировка косметики и бытовой химии, а параллельный импорт существенно ограничили. Эти меры создают новый ландшафт на рынке, где российские производители получают реальный шанс занять позиции ушедших иностранных брендов, сообщает РИА Новости.
По данным Ассоциации товаропроизводителей «Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии», отечественные компании готовы восполнить пробел, образовавшийся после ухода ряда международных марок. Решение Минпромторга сократить перечень товаров, разрешённых для параллельного импорта, особенно затронуло сегмент косметики. Теперь импортировать продукцию под зарегистрированными брендами могут только правообладатели — это, по сути, ограничивает теневой ввоз и повышает прозрачность рынка.
Что изменилось:
• Разрешение на параллельный импорт действует только для брендов, указанных в официальном списке. В основном это нишевые или лечебные продукты.
• Остальная продукция может попадать на рынок только с согласия правообладателя — то есть возвращение зарубежных брендов возможно только через официальный канал.
• Повышены таможенные пошлины (до 35%) на ряд товаров из недружественных стран, включая духи, декоративную косметику и уходовые средства. Исключения составляют отдельные позиции из Франции, Италии, а также товары из Южной Кореи, Венгрии и Словакии.
Эти шаги, по мнению экспертов, создают более защищённую и прогнозируемую среду как для бизнеса, так и для потребителей. Уже сейчас система маркировки «Честный знак» показывает рост: зарегистрировались более 2,6 тысячи импортеров (рост на 131%), число производителей увеличилось до 3,9 тысячи (+66%).
На сегодня российская косметика уже занимает сильные позиции: 68,1% от всего объёма продукции на рынке производится внутри страны. Это более 800 компаний, работающих во всех товарных категориях — от масс-маркета до премиального сегмента.
Депутат Госдумы Ярослав Самылин подчёркивает, что правительство даёт чёткий сигнал: «У тех, кто производит в России, будет преференциальный доступ к рынку». Это значит, что развитие локального производства станет приоритетом государственной политики в сфере парфюмерии и косметики.
Что это значит для потребителей
Для покупателей это может означать не только шире представленный ассортимент от российских брендов, но и потенциально более доступные цены. Кроме того, усиление контроля над импортом снижает риск покупки контрафакта и повышает прозрачность происхождения товара.
По моему мнению, если российские бренды смогут сохранить высокое качество и удерживать вектор на инновации, у них есть все шансы занять освободившиеся ниши не просто временно, а в долгосрочной перспективе. Метки качества, поддержка государства и растущий патриотический потребительский выбор — это уже не просто тренд, а новая экономическая реальность.
Как вы относитесь к росту доли российских брендов на косметическом рынке? Поделитесь своим мнением в комментариях!