Кажется, карточка товара «зашла». Продажи на маркетплейсе пошли вверх, CTR радует, клиенты добавляют в корзину. А потом... её начали копировать.
Поначалу это даже приятно — вы задали тренд в визуальном контенте. Но проходит неделя, вторая, и карточки товара на маркетплейсе начинают сливаться в одно пятно. Вместо того чтобы выделяться, ваше фото растворяется среди однотипных изображений на Wildberries, Ozon и других площадках.
Если конкурент копирует вашу карточку — значит, она действительно работает. Но вот парадокс: как только визуал перестаёт быть уникальным, он теряет силу. Он больше не рассказывает историю вашего бренда, а становится частью визуального шума.
Почему копируют именно ваши карточки товара?
Потому что они приносят продажи. Потому что визуальный контент у вас сильный: грамотный свет, продуманные ракурсы, чистый фон, структурированная подача. Это и делает вашу фотосъёмку для маркетплейса идеальной мишенью для копирования.
Селлеры, которые не хотят вкладываться в уникальный фотоконтент, идут по пути наименьшего сопротивления: Ctrl+C → Ctrl+V. Меняют логотип, чуть корректируют фон — и всё. А вы тем временем наблюдаете, как ваша карточка товара теряет уникальность.
Чем грозит визуальное однообразие на маркетплейсах?
Падением CTR
Покупатель скроллит ленту и видит шесть почти одинаковых карточек товара. Идёт к самой дешёвой — или не идёт ни к одной. Потому что визуальный шум утомляет.
Алгоритмической «невидимостью»
Маркетплейсы ранжируют карточки товара по множеству факторов, и визуальное отличие — один из них. Если изображение не цепляет взгляд, не вызывает кликов — оно падает в выдаче.
Падением доверия к бренду
Если ваша карточка визуально не отличается от фото no-name селлера с плохим ретушем и смазанными швами — страдает восприятие. Даже при высоком качестве товара.
Как вырваться из петли копий? 5 стратегий визуального отличия
Визуальная подпись бренда
Это не водяной знак. Это повторяющиеся элементы: свет, композиция, цветовая гамма. То, что делает карточку узнаваемой даже без логотипа. Работает как брендирование визуала.
Съёмка товара в действии
Большинство карточек — на белом фоне. Снимите в контексте: руки, эмоции, движение, использование в реальной ситуации. Это увеличивает вовлечённость и конверсию.
Нестандартные ракурсы и детали
Макро, боковой угол, игра с тенями. Такие фото хочется рассмотреть. И алгоритмы, и пользователи это ценят. Ракурс может полностью изменить восприятие товара.
Уникальные визуальные элементы
Фактура, фон, предмет рядом — добавьте то, что сложно повторить. Уникальный элемент делает карточку узнаваемой. Это повышает кликабельность и снижает вероятность копирования.
Визуальный сторителлинг
Сильная карточка товара — не просто набор фото. Это визуальный сценарий: зачем товар нужен, как работает, чем отличается от конкурентов. Это усиливает доверие и продажи.
Когда копируют — это не повод упростить карточку. Это повод обновить стратегию
Визуальный контент для маркетплейсов — это не «один раз сделал и забыл». Среда динамичная. Карточка, которая работала вчера, сегодня уже выглядит как одна из многих.
Фотосъёмка товара — это не просто красиво. Это про то, чтобы снова сделать ваш продукт главным героем. Когда визуал на маркетплейсах становится однообразным, побеждает тот, кто мыслит нестандартно.
Что даёт фотопродакшн ALSO?
— Глубокую проработку под ваш товар, нишу, целевую аудиторию
— Уникальный визуал, который сложно повторить и бессмысленно копировать
— Креатив без вреда для алгоритмов — с фокусом на CTR и продажи
— Аналитику: что уже устарело, а что может сработать в вашей категории
— Визуальные решения, которые не затеряются в ленте
Хочется, чтобы ваш товар снова выделялся? Чтобы покупатель не скроллил мимо, а узнавал ваш визуал с первого взгляда?
Менеджер ALSO подскажет, как это сделать. Напишите — и перестаньте теряться среди копий.