Сеть магазинов посуды и товаров для дома «Küchenland» и «Küchenland Home»
Küchenland на 99,9% принадлежит австрийской Küchenland Home GmBH, еще на 0,1% — бизнесмену Михаилу Тызыхову.
Основной вид деятельности Anna Lafarg — оптовая торговля изделиями из керамики и стекла и чистящими средствами. У компании также есть интернет-магазин, там продаются товары как иностранных производителей посуды — Maxwell & Williams, Royal Crown, Carmani, Naomi, Midori, так и собственной торговой марки Anna Lafarg. Также продает товары для интерьера — вазы, подсвечники, статуи. Цены на товары составляют от 139 руб. за блюдо до 125 000 руб. за обеденные сервизы из 48 предметов.
Они дорожат своей репутацией, поэтому разрабатывают свою продукцию самостоятельно и размещают заказы на производство по всему миру, тщательно контролируя все производственные процессы.
Они предлагают сбалансированный по цене, потребительским качествам и эстетике ассортимент, подходящий под наш текущий образ жизни.
Будь то дом, квартира или дача, пикник на природе или отдых на море, мы всегда найдем там что-то, отвечающее нашим желаниям.
Сеть магазинов товаров для дома Küchenland открыла две точки в Объединенных Арабских Эмиратах, дна точка открылась в Abu Dhabi Mall, а вторая — в Dubai Hills Mall, обе площадью около 400 кв. м, Бренд Küchenland существует с 1993 года и ранее позиционировался как немецкий. Сейчас в сети более 100 магазинов, в том числе Küchenland и Küchenland Home, в ассортимент входят посуда и товары для дома.
Магазины бывают разные, красивые и не очень, элитные и попроще, дорогие, средненькие и эконом. Каждый выбирает себе место для покупок под вкус, цвет и кошелёк.
А есть магазины немного другого рода, а какого... вы сами поймёте.
Kuchenland - это сеть магазинов для дома, кухни и уюта, которая позиционирует себя как полу премиальный бренд. То есть чуточку выше среднего. Считается, что это российский филиал немецкой сети Kuchen.
Немецкая же фирма Кунхен , которая занимается по всей Берлинщине производством и установкой кухонных гарнитуров, о нашем КунхенЛэнде слыхом не слыхала.
Достоинство это или недостаток решать вам, но подделка под якобы немецкое происхождение - традиционный для многих отечественных производителей маркетинговый приём. Тем более качество продукции у нашей Кухни на высоте, поэтому смысла тыкать пальцем и говорить "Бееее..." нет .
Kuchenland принадлежит в общей сложности 33 торговые марки, которые также зарегистрированы в России.
В целом эти торговые марки в магазине и представлены: некоторые закреплены за хрусталём, другие за столовыми приборами, третьи за посудой, даже у ароматических свечей есть своя торговая марка.
Для чего это сделано?
Сейчас поймёте.
Товары, которые представлены в этом магазине, по большей части, Китай и Турция. Сеть заказывает изделия крупными партиями у поставщиков, наклеивает на изделия свою фирменную наклейку:
Kuc
hen
land
И... всё... остаётся только выпускать в продажу к очередному сезону. Конечно, это не гаражный КЕТАЙ, у которого всё отваливается, крошится, ломается.
Нет, нет, и нет!
Товары очень хорошего качества, которому могут позавидовать многие другие продавцы и поставщики, особенно в сетевых магазинах и на отечественных площадках.
Так в чём же засада?
Цена. А вот с ценой тут проблемы. Цена мягко сказать заоблачная. Чтобы купить в Kuchenland что-нибудь ненужное мало продать что-нибудь ненужное, нужно ещё накопить много-много-много денежных знаков. Магазин позиционирует себя как товары для дома и уюта премиального качества...
Кхм, вы слышали про премиальный Китай? Ну если только автомобили, правда БМВ и Мерседес с таких заявлений смеются до колик. Так и тут. Цена за обычные китайские товары завышена не на проценты, а в разы. Всё потому, что магазин занимает лучшие площади в торговых центрах и, соответсвенно, платит конскую аренду. Именно завышенная цена, позволяет её выплачивать.
Например, 9990 рублей за маленький столовый прибор из стали... даже Zwilling, STAUB, BALLARINI, Bestecke & Kochgeschirr такие ценники снятся, а ведь это настоящие немецкие марки. А тут Китай...
Кроме того, часть китайских поставщиков товаров для Kuchenland поставляют свою продукцию для других магазинов, в том числе и Российских.
Например, ароматические свечи, которые в Kuchenland стоят почти 1,5 тысячи рублей (ну уговорили, 1490)... в том же Фикспрайсе стоят 199 рублей. То есть примерно в 7 раз дешевле. А дизайн и наклейка одна и та же, даже шрифт, золотая крышка, аромат - всё одно и тоже. Не удивительно, производитель-то один и тот же.
Продукция, представленная в Kuchenland часто имеет сезонную привязку. Ближе к Новому Году у них праздничная тематика, ближе к весне другая, к лету третья. Хэллоуин, День всех влюблённых и прочие праздники также не обойдены стороной.
Про это знают все, кто хотя бы пару раз заглядывал в этот магазин.
Но!
Сезонные товары после окончания сезона имеют свойство терять актуальность, поэтому их нужно менять на другие. Что продавцы с успехом и делают. На нераспроданный товар последние две недели до смены сезонов делается вполне себе СКИИИИИИДКА, которая может достигать 70%. Например, тарелки, которые продавались там за 2999 можно спокойно прикупить за 900р.
Так что если вам не претит жизнь в режиме "сезон -1", то можно экономить не на проценты, а в разы. И ещё один момент. Продавцы, конечно, это отрицают, но... некоторые не проданные товары из Kuchenland время от времени появляются в сети диска унтеров "Familia". Те же самые тарелки, которые продаются в Кунхене уже со скидкой за 900, можно купить в Фамилии за 400.
А так?
А так это мечта!
Магазин очень хороший, просто нужно знать как и когда сэкономить. Но если они начнут создавать собственные товары, делать полностью эксклюзивные заказы, тогда это будет достойная замена ИКЕА.