Когда слов уже недостаточно
Если вы маркетолог, то хотя бы раз сталкивались с этим:
Объяснять словами — уже не работает. Настало время говорить визуально.
«А где конкретные цифры? Почему я до сих пор не вижу результат вашей рекламы?»
— спрашивает босс, щурясь в сторону запылённого Excel-файла.
Интерактивный дашборд — это ваш главный союзник. Он превращает цифры в понятную картинку, позволяет контролировать эффективность кампаний и доказывать свою ценность без тысячи слов. И самое приятное — вы можете собрать такой инструмент в Google Таблицах сами, без BI-систем и бюджета в миллионы.
Что такое дашборд и зачем он вам
📌 Дашборд — это:
- Визуальная панель, на которой собраны ключевые показатели эффективности (KPI),
- Данные в реальном времени,
- Графики, диаграммы, таблицы, фильтры.
💡 Зачем он маркетологу:
- Чтобы не объяснять — показывать.
- Чтобы видеть тренды, а не «проваливаться» в сырые таблицы.
- Чтобы реагировать мгновенно, а не после месячного отчета.
- Чтобы доказать эффективность даже в сложных нишах.
Что можно показать на дашборде
- 📈 Динамику трафика по каналам
- 💰 Стоимость лида / заявки / продажи
- 📍 Географию клиентов
- 🎯 Конверсию на каждом этапе воронки
- 📊 ROI рекламных кампаний
- 🔁 Повторные покупки и удержание
- 🔎 Поведение на сайте и лендингах
- 📦 Статус лидов по менеджерам
Как сделать дашборд в Google Таблицах: пошагово
🔹 Шаг 1: Подготовьте данные
- Сформируйте таблицу с нужными метриками.
- Настройте автозагрузку данных из Google Analytics, Facebook Ads, Яндекс Метрики, CRM (можно через Google Apps Script или Zapier).
🔹 Шаг 2: Создайте сводные таблицы
- Используйте «Данные → Сводная таблица» — это основа дашборда.
- Настройте группировки по датам, каналам, кампаниям.
🔹 Шаг 3: Добавьте визуализацию
- Вставьте графики: линейные, круговые, гистограммы.
- Укажите метки данных, цвета, заголовки.
🔹 Шаг 4: Примените фильтры и интерактив
- Используйте выпадающие списки и сегменты времени.
- Добавьте условное форматирование — цветами выделяйте проблемные зоны.
🔹 Шаг 5: Ограничьте доступ
- Разграничьте доступ по ролям: руководству — сводку, команде — детализацию.
- Используйте функцию защиты диапазонов и комментарии.
Ошибки, которых стоит избегать
- ❌ Слишком много показателей: запутает, а не упростит.
- ❌ Отсутствие автоматического обновления: «мертвые» данные убивают доверие.
- ❌ Неадаптированный под цели боссов дашборд: важно показать то, что интересно им (а не только вам).
Примеры метрик, которые точно «зайдут» руководству
- 📊 ROI и ROMI по каналам (затраты vs выручка)
- 🕒 Время отклика отдела продаж
- 📉 Стоимость одной заявки в динамике
- 🧠 Количество новых и повторных клиентов
- 💬 Количество обращений с рекламных кампаний
Вывод: визуализируй — значит управляй
Маркетолог без дашборда — как штурман без карты.
В условиях высокой конкуренции и стремительных изменений, тот, кто умеет показывать результат — выигрывает.
📢 Хотите дашборд, который вас продаст?
В FormulaLab мы разрабатываем интерактивные дашборды в Google Таблицах, которые:
- Работают в реальном времени,
- Автоматически обновляются,
- Упрощают отчётность,
- Повышают доверие к маркетингу внутри компании.
📩 Оставьте заявку и получите диагностику вашей текущей системы:
👉 https://t.me/formula_lab_pro
🌐 Подробнее на сайте: https://formula-lab.ru
А какие метрики вы хотели бы визуализировать первыми? Напишите в комментариях — разберём! 🧩