Вы решили выйти на рынок психологических услуг, вложили средства в рекламу, разработали стратегию продвижения и начали активно развивать свой бизнес. Все шло хорошо, пока вдруг вы не узнали о появлении вашего "двойника" — психолога с таким же именем и фамилией, который предлагает аналогичные услуги.
Подобная ситуация произошла в моём профессиональном опыте, когда я была Издателем образовательного журнала с 2008-го по 2018-й (по первому образованию я журналист). Одна хитрая компания смогла зарегистрировать журнал с названием очень похожим на наш журнал, хотя это законом запрещено. Названия были настолько похожи что регистрирующий орган вписал в их карточке мои (!!) ФИО и адрес редакции.
Узнала я об этом случайно. В нашу редакцию стали поступать звонки о том, что была произведена оплата, а рекламы в журнале нет либо его им не привезли. Мы стали проверять — а у нас нет такого рекламодателя. И тогда мы начали выяснять — в чём же дело?
Когда я увидела чужое издание в базе Роскомнадзора (Москва) с похожим названием и моим именем в их карточке регистрации, и даже нашим адресом (они нас перепутали), я позвонила в Роскомнадзор и попросила пояснить мне — что собственно происходит? Они разбирались с этим несколько дней, моё имя и адрес из их карточки убрали, но название тому журналу оставили.
Нам же продолжали поступать звонки от возмущённых компаний России (их рекламодателей).
То есть конкуренты открыли издание, зарегистрировали обманным путём похожее на наше название и пользовались нашими достижениями как своей визитной карточкой для сбора заявок на рекламу.
У нас к тому моменту уже было много наград.
После этой истории мы сменили и запатентовали логотип, цветовую гамму, брендбук и начали его активно продвигать.
Что же делать в подобной ситуации?
Запретить вашему "двойнику" работать вы не можете, и это может стать реальной проблемой для вашего имиджа и бизнеса.
Одним из самых эффективных решений в такой ситуации будет создание уникального логотипа и запоминающегося образа. Своего личного образа.
Но почему это так важно?
1. Выделиться среди других специалистов
Ваш "двойник" может предлагать те же услуги, но наличие уникального логотипа поможет вам выделиться на фоне конкурентов. Логотип — это ваш визуальный знак, который будет ассоциироваться с вами и вашими услугами. Он поможет клиентам быстрее вас идентифицировать и запомнить. Например, если у вас есть яркий и запоминающийся логотип, клиенты будут легче вас находить и рекомендовать другим, даже если на рынке есть несколько специалистов с похожими именами.
2. Создать профессиональный имидж
Логотип также создает ощущение профессионализма. Когда вы представляете свои услуги под единым визуальным знаком, это демонстрирует серьезный подход к своей деятельности. Люди склонны доверять тем, кто заботится о своем имидже. Уникальный логотип может стать символом качества вашей работы, что особенно важно в сфере услуг, где доверие играет ключевую роль.
3. Создание эмоциональной связи с клиентами
Правильно разработанный логотип может вызвать положительные эмоции и ассоциации у ваших клиентов. Цвета, шрифты и формы, использованные в логотипе, могут передавать ваши ценности и подход к работе. Это создаст эмоциональную связь с клиентами и поможет им почувствовать, что они могут довериться именно вам, а не вашему двойнику.
4. Упрощение маркетинга
Логотип также упрощает маркетинговые усилия. Он может использоваться на визитках, сайте, социальных сетях и рекламных материалах, создавая единый стиль вашего бренда. Это делает вашу рекламу более целостной и узнаваемой. Когда клиенты видят ваш логотип на разных платформах, они начинают ассоциировать его с качеством и надежностью ваших услуг.
5. Инвестиция в будущее
Создание логотипа — это не просто одноразовая задача, а долгосрочная инвестиция в ваш бизнес. Он станет основой для дальнейшего развития вашего бренда, включая создание фирменного стиля и рекламных материалов. Уникальный логотип может открыть новые горизонты для вашего бизнеса и привлечь больше клиентов.
В условиях жесткой конкуренции на рынке услуг наличие уникального логотипа становится не просто желательным, а необходимым. Он поможет вам выделиться, создать профессиональный имидж и установить доверие с клиентами.
Сейчас мы даже новую науку Гипнагогику делаем в формате бренда.
Со своим логотипом, слоганом, цветовой палитрой и другими инструментами развития бренда.
Автор: Елена Белова (Арих)
Специалист (психолог), Основатель науки Гипнагогика
Получить консультацию автора на сайте психологов b17.ru