Рост подпитывается растущим мировым спросом на премиальные алкогольные напитк. Экспорт шотландского виски в 2024 году составил 6,8 млрд долларов США, или 1,4 млрд бутылок. Он снизился в стоимостном выражении на 3,7% год к году. Цифровой маркетинг и онлайн-платформы, отмечается в отчете, усилили видимость продукта. Сегодня рынок расширяется за счет таких стран, как Китай, Индия и Бразилия. В Китае молодые потребители все больше тяготеют к международным спиртным напиткам. В Индии из-за высоких импортных пошлин открываются местные подразделения по розливу, что позволяет более эффективно удовлетворять спрос. Высокие импортные пошлины по всему миру называются в отчете лавным барьером развития рынка шотландского виски. Тарифы повышают стоимость продукта, ограничивая его доступность для потребителей и конкурентоспособность в регионах, чувствительных к ценам.