Вчерашний трейлер Grand Theft Auto 6 наглядно демонстрирет, как изменился подход Rockstar Games к созданию и продвижению своих игр. Согласно отчету Bloomberg, еще в 2022 году компания "очистила свою мальчишескую культуру", что отразилось как на условиях работы сотрудников, так и на самой GTA. И сейчас эти изменения становятся все более очевидными в маркетинговой кампании шестой части.
https://www.youtube.com/watch?v=nzV5_Uhu08A
Сравнивая трейлеры GTA 6 с ранними промо-материалами GTA 5, можно заметить разницу в подходе. Если трейлеры 2011 и 2012 годов в основном фокусировались на экшене, погонях и ограблениях, то новые видео делают акцент на характерах персонажей и драматических отношениях. Особенно заметно, что главные герои GTA 6 – Джейсон и Лусия, представлены не просто как антигерои, а как симпатичные и близкие зрителю персонажи, за которых хочется болеть.
https://www.youtube.com/watch?v=VQRLujxTm3c
Первый трейлер GTA 6 с самого начала выводит Лусию на первый план, показывая короткий диалог с социальным работником в тюрьме. Это разительный контраст с открывающей сценой второго трейлера GTA 5, где две женщины кричат друг на друга на заднем плане. А во втором трейлере GTA 6 мы видим интимные моменты – от встречи Джейсона с Лусией после ее освобождения до их совместного отдыха в квартире – создают образ пары, которой невольно сопереживаешь.
Изменилось и изображение полиции. В GTA 5 копы были просто фоновым элементом и стандартным "злодеем", тогда как в трейлерах GTA 6 есть явный комментарий о системном расизме. В ролике представлено задержание с множеством чернокожих подозреваемых и белыми офицерами, применяющими силу.
В другой сцене полицейский заявляет коллегам: "Мы, копы, должны защищать друг друга", что явно намекает на полицию как на еще одну уличную банду с расистскими наклонностями и формальным правом применять насилие без последствий.
Также показательна и реклама магазина оружия Phil's Ammu-Nation, где владелец с винтовкой в руках хвастается:
У нас больше оружия, чем разрешает закон!
В кадре появляются две женщины в бикини с американским флагом, также держащие винтовки, а затем хозяин магазина стреляет в воздух с крыши, выкрикивая "Ву-хууу!". Монтаж явно показывает, что зрители должны негативно относиться к этому персонажу и всему, что он олицетворяет – "американский патриотизм", плавно переходящий в токсичный ультра-национализм.
Стоит отметить, что Лусия представлена как латиноамериканка, которую "неудача" привела в тюрьму, что должно вызывать сочувствие, а не осуждение, а ее криминальная жизнь может быть единственным способом выживания. Правда, это не обязательно означает, что она будет исключительно положительной протагонисткой.
Хотя до выхода полной игры еще далеко, уже сейчас очевидно, что Rockstar создает принципиально иной тип повествования для GTA – с более глубокими персонажами, социальным комментарием и политическими темами, что отражает изменения как в самой компании, так и в обществе за последнее десятилетие.
Впрочем, это не значит, что все это не покрыто толстым слоем сатиры на современность, хотя эти моменты во втором трейлере подсвечены не так явно.